飲料設(shè)計(jì)專家Denomination通過(guò)現(xiàn)代，凝聚力和可信的品牌重塑和包裝策略為Echo Falls賦予了新的生命。 自2002年推出以來(lái)，Echo Falls一直被認(rèn)為是新手入門和便捷的門戶。品牌所有者Accolade Wines接近提名單位，因?yàn)樗鼡?dān)心市場(chǎng)Echo Falls所占據(jù)的市場(chǎng)變得越來(lái)越分散，越來(lái)越失去人氣。 事實(shí)證明，其于2015年推出的Fruit Fusions產(chǎn)品線尤其成功，但人們認(rèn)為它已經(jīng)使該產(chǎn)品組合中的其他產(chǎn)品系列黯然失色，從而削弱了整體品牌的信譽(yù)。另外，注入酒和NoLo領(lǐng)域目前正在快速發(fā)展，F(xiàn)ruit Fusions看上去已經(jīng)過(guò)時(shí)，進(jìn)一步影響了Echo Falls品牌的完整性。 面額的方法使品牌整體上更容易理解?，F(xiàn)在，它具有現(xiàn)代而精致的外觀和感覺，而不會(huì)丟失其可訪問(wèn)的USP。該策略還展示了如何可靠地將價(jià)值與完善結(jié)合在一起。 觀念的轉(zhuǎn)變 宗派首席執(zhí)行官羅文娜·柯列維斯（Rowena Curlewis）說(shuō)：回聲瀑布是一個(gè)受歡迎的品牌，但近年來(lái)迷失了方向。我們戰(zhàn)略的很大一部分是創(chuàng)造強(qiáng)大的，可擁有的品牌資產(chǎn)，這些資產(chǎn)將帶來(lái)差異化，凝聚力和現(xiàn)代感，而又不會(huì)失去這種重要的包容性。 除了可以快速方便地在包裝上和包裝上進(jìn)行識(shí)別外，還需要一種新的身份來(lái)吸引更廣泛的消費(fèi)者群體-那些剛接觸這一領(lǐng)域的人，以及過(guò)去可能曾體驗(yàn)過(guò)Echo Falls但又繼續(xù)前進(jìn)的人們，相信該品牌不再與他們相關(guān)。 完美的流動(dòng) 新的視覺效果以瀑布為中心，既醒目又可立即識(shí)別，則給人以流動(dòng)感，使人們將目光從品牌名稱吸引到品種。它操作簡(jiǎn)便，非常適合在超市或在線滾動(dòng)中做出快速?zèng)Q策。 瀑布的插圖精美，可以提供優(yōu)質(zhì)的外觀和感覺，以及整個(gè)品牌的統(tǒng)一感。抽象的圖像和清新的現(xiàn)代色彩被用來(lái)挑選出特定的變體并傳達(dá)風(fēng)味。水果融合和新的植物融合精選中的精美插圖反映了它們的輕巧風(fēng)格，給人耳目一新的感覺。 Curlewis說(shuō)：這個(gè)品牌系統(tǒng)提供了所需的整體結(jié)構(gòu)，同時(shí)仍然允許不同范圍之間的明顯區(qū)別。它也可以輕松靈活地為將來(lái)的創(chuàng)新騰出空間。 Accolade Wines歐洲市場(chǎng)經(jīng)理Lydia Freeman說(shuō)：我們迫切需要使包裝煥然一新，因?yàn)樗俏覀冏钪匾臏贤üぞ?。面額能夠快速做出反應(yīng)，并在創(chuàng)紀(jì)錄的時(shí)間內(nèi)改變品牌形象。團(tuán)隊(duì)無(wú)與倫比的創(chuàng)造力和對(duì)全球葡萄酒市場(chǎng)的了解意味著他們可以果斷，有權(quán)威地行動(dòng)。 我們現(xiàn)在已經(jīng)定位為一個(gè)現(xiàn)代，有抱負(fù)的品牌，并渴望重新獲得我們作為類別領(lǐng)導(dǎo)者的地位。衡量單位的方法使我們從被視為低成本的入門酒，到精致而又物有所值的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)：提名 地點(diǎn)：英國(guó) 項(xiàng)目類型：生產(chǎn)的 客戶：Echo Falls 產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：全球 包裝內(nèi)容：酒 包裝基材/材料：玻璃