為了幫助您更好地理解什么是入站營(yíng)銷策略以及它們的作用，讓我們首先定義它們的反面。當(dāng)你接到電話銷售人員的“冷電話”，或是刀子銷售人員敲門時(shí)，這就是出境營(yíng)銷。這種營(yíng)銷不僅無(wú)效，而且很難追蹤其投資回報(bào)或優(yōu)化方法。

　　另一方面，入站營(yíng)銷使用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略來(lái)吸引客戶，通過(guò)有意義的內(nèi)容和其他入站營(yíng)銷工具來(lái)吸引用戶的注意力。

　　由于入站營(yíng)銷是為了吸引客戶的注意力，從而吸引他們，這意味著好的內(nèi)容始終是最重要的。入站營(yíng)銷策略利用數(shù)字營(yíng)銷策略，如SEO（搜索引擎優(yōu)化）和PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）。幾乎一半的在線購(gòu)物者使用谷歌等搜索引擎開始購(gòu)買過(guò)程；從來(lái)沒(méi)有一個(gè)更好的時(shí)機(jī)來(lái)利用SEO策略。對(duì)于搜索引擎優(yōu)化，分析您的企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的關(guān)鍵字并對(duì)其進(jìn)行排名，并將這些關(guān)鍵字納入您的內(nèi)容中是非常重要的。雖然SEO很重要，但您應(yīng)該始終致力于創(chuàng)建吸引受眾注意力、發(fā)人深省的內(nèi)容，讓他們等待下一篇文章、視頻或您選擇發(fā)布的任何內(nèi)容。

　　當(dāng)涉及到內(nèi)容時(shí)，您的公司應(yīng)該使用過(guò)多的媒體來(lái)傳播與您所在領(lǐng)域相關(guān)的重要新聞、更產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新和思考。一個(gè)很好的方法是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)。在最創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)近的一項(xiàng)調(diào)查中，約51%的受訪者表示，他們與自己產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)喜愛(ài)的品牌互動(dòng)，并通過(guò)社交媒體建立進(jìn)一步的品牌信任。說(shuō)到社交媒體網(wǎng)站，據(jù)報(bào)道，有趣的內(nèi)容是消費(fèi)者關(guān)注零售商社交媒體網(wǎng)站的三大原因之一。其他生成內(nèi)容的有效方法是通過(guò)博客文章、視頻、播客、訪客博客文章和網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。當(dāng)您創(chuàng)建此類內(nèi)容時(shí)，您可以通過(guò)現(xiàn)有的社交媒體渠道繼續(xù)分享。

　　有效的入境營(yíng)銷策略不會(huì)在一夜之間顯現(xiàn)出來(lái)。相反，至少需要90天（三個(gè)月）的周轉(zhuǎn)率才能真正看到任何結(jié)果。成功的入站營(yíng)銷策略的關(guān)鍵是通過(guò)Google Analytics等工具生產(chǎn)一致、高質(zhì)量的內(nèi)容和警惕的監(jiān)控，并確保您的網(wǎng)站和內(nèi)容迎合最重要的東西：您的受眾。

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