本文將介紹全面品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟，以便您可以制定一個(gè)符合您業(yè)務(wù)需求的全面路線圖。
品牌戰(zhàn)略定義了品牌如何識(shí)別并向客戶和潛在客戶展示自己。制定策略時(shí)遵循清晰的流程是這些努力成功的關(guān)鍵。
本指南提供了有效策略的五個(gè)關(guān)鍵步驟。它還將討論強(qiáng)戰(zhàn)略中包含的五個(gè)動(dòng)態(tài)要素。我們開始吧。
品牌戰(zhàn)略過程中的5個(gè)重要步驟 完成這五個(gè)步驟，以確保你的策略對(duì)你的品牌有效。必要時(shí)根據(jù)你的個(gè)人需要調(diào)整每一步。
1.確定為什么你的品牌是獨(dú)特的 “如果你不給市場(chǎng)可談?wù)摰墓适?，他們?huì)為你定義你的品牌故事?！贝笮l(wèi)·布瑞爾
任何品牌戰(zhàn)略的第一步都是弄清楚是什么讓你的特定品牌獨(dú)一無二。確定你不同的產(chǎn)品和服務(wù)，以及品牌文化是如何定位的。
為了進(jìn)一步展示定位的力量，我們以蘋果為例。蘋果的產(chǎn)品質(zhì)量很高，總是領(lǐng)先市場(chǎng)一步，他們的品牌文化具有變革性。他們特定的品牌戰(zhàn)略適應(yīng)未來的變化，并反映其市場(chǎng)定位。
蘋果的品牌定位是其他品牌渴望達(dá)到的理想狀態(tài)。這是一個(gè)不斷前進(jìn)的品牌，愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，以引領(lǐng)潮流，并使自己處于令人興奮的新技術(shù)的最前沿。
確定定位自己品牌所需的一些關(guān)鍵要素。展示為什么你的品牌脫穎而出，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中。一種方法是通過USP，或獨(dú)特的銷售主張。
2.優(yōu)化和利用您的USP 品牌戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵步驟是創(chuàng)造和最大化你的USP。USP，或獨(dú)特的銷售主張，提供了特定品牌優(yōu)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因，展示了其創(chuàng)新能力和價(jià)值。
一旦創(chuàng)建了USP，是時(shí)候?qū)嵤┧?，把它作為所有品牌資產(chǎn)應(yīng)該遵循的基礎(chǔ)。USP是其他品牌元素的指導(dǎo)手，可以輕松創(chuàng)建有效的重點(diǎn)標(biāo)志、配色方案等。
以您的USP作為參考點(diǎn)，您將擁有優(yōu)化的品牌資產(chǎn)，以符合您的品牌理念。接下來，你需要在內(nèi)部實(shí)現(xiàn)這些想法。
3.在內(nèi)部擴(kuò)展戰(zhàn)略 很多時(shí)候，我們認(rèn)為品牌戰(zhàn)略僅限于將品牌推向外部，如顧客和客戶。這當(dāng)然只是成功的一半，我們需要專注于鼓勵(lì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)成員為品牌的偉大而奮斗。
最簡(jiǎn)單的方法之一是建立和分發(fā)品牌風(fēng)格指南。這將提高每個(gè)項(xiàng)目的效率和準(zhǔn)確性。你可以做的另一件事是創(chuàng)建內(nèi)部結(jié)構(gòu)，它可以在必要時(shí)傳遞相關(guān)信息。這通常是通過品牌經(jīng)理來完成的。
接下來，你需要考慮你的品牌的外延。
4.對(duì)情況（或事態(tài)）了如指掌 你的品牌對(duì)公眾的接受程度如何？你對(duì)顧客有多了解？理想情況下，為了不遺漏任何人，你會(huì)希望在不同的交流平臺(tái)上都能找到你。
圍繞您當(dāng)前的溝通渠道以及您計(jì)劃在未來使用的平臺(tái)來構(gòu)建您的戰(zhàn)略。盤點(diǎn)一下你的品牌所接觸的平臺(tái)可能會(huì)有所幫助。這可以防止顧客覺得你是一個(gè)沒有反應(yīng)的品牌。
利用這些眾多的渠道，抓住機(jī)會(huì)向公眾展示你的品牌亮點(diǎn)。通常，這需要向他們提供一些有價(jià)值的東西。完成這些后，就該評(píng)估你的策略的功能了。
5.擁抱分析 既然你已經(jīng)有了品牌戰(zhàn)略，是時(shí)候檢查它是否符合你的標(biāo)準(zhǔn)了。做到這一點(diǎn)的最佳方法是在整個(gè)實(shí)施過程中對(duì)其進(jìn)行衡量。在市場(chǎng)營(yíng)銷中，幾乎所有事情都是可以量化的——不要被誤導(dǎo)去相信其他事情。
潛在的指標(biāo)包括特定頁面的網(wǎng)絡(luò)流量、電子郵件參與度以及社交媒體內(nèi)容的分享頻率。
幸運(yùn)的是，有很多工具可以檢查你的品牌戰(zhàn)略效果如何，比如谷歌分析。使用你所掌握的所有武器來確保你的品牌戰(zhàn)略運(yùn)作良好。
既然你已經(jīng)有了一些更好地創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的方法，讓我們來看看戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分。
成功品牌戰(zhàn)略的5個(gè)品質(zhì) 以下五個(gè)要素，雖然不是唯一的，卻是一個(gè)強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略的一些最基本的品質(zhì)。
1.品牌范圍內(nèi)的一致性 沒有不同渠道和營(yíng)銷活動(dòng)的一致努力，任何品牌戰(zhàn)略都不可能成功。從一個(gè)平臺(tái)或廣告到下一個(gè)平臺(tái)或廣告應(yīng)該有明顯的聯(lián)系，確?？蛻舨粫?huì)對(duì)你的品牌產(chǎn)生矛盾的想法或?qū)π畔⒏械嚼Щ蟆?/p>
例如，說你的品牌有藍(lán)色的配色方案和輕松的信息。如果你在商務(wù)YouTube頁面上有藍(lán)色的布局和愚蠢的短語，但在臉書頁面上有紅色的布局和嚴(yán)肅的語氣，從一個(gè)頁面到下一個(gè)頁面的過渡不會(huì)是無縫的。在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，請(qǐng)牢記品牌一致性。
2.適應(yīng)性 雖然我們需要在整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中保持一致性，但這并不意味著我們必須從調(diào)整和適應(yīng)性上關(guān)閉我們的品牌。相反，我們品牌戰(zhàn)略的一部分應(yīng)該包括偶爾的調(diào)整。
這是否意味著全面的品牌重塑工作應(yīng)該定期進(jìn)行？當(dāng)然不是，但這個(gè)概念至少應(yīng)該是你品牌戰(zhàn)略的一部分，這樣你才能在需要的時(shí)候做出正確的調(diào)整。
3.真正以客戶為中心 顧客視角應(yīng)該是你所有品牌活動(dòng)的中心。這包括找到正確的市場(chǎng)，以及通過不同的創(chuàng)造性努力讓現(xiàn)有客戶滿意。
找到并吸引合適的客戶使用你的產(chǎn)品和服務(wù)是一回事。另一個(gè)問題是如何把注意力放在留住他們上。向他們展示你關(guān)心他們，他們不僅僅是機(jī)器里的數(shù)字。
4.遵守統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù) 沒有對(duì)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)的合理關(guān)注，你將在許多不同的方面落后。僅僅了解相關(guān)信息是不夠的。相反，你需要解釋這些數(shù)字，并考慮它們與你的戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)系。
專注于可用數(shù)據(jù)的最大優(yōu)勢(shì)之一是，你將能夠更好地了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這反過來將提供超越他們的機(jī)會(huì)?？紤]趨勢(shì)和對(duì)這些趨勢(shì)的分析如何能給你帶來優(yōu)勢(shì)。
5.溝通 最后，有效品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要因素是致力于整個(gè)品牌的溝通。請(qǐng)記住，一個(gè)品牌的所有部分都需要以類似的方式進(jìn)行溝通，以保持客戶忠誠(chéng)度。
確保你的策略推動(dòng)員工以符合品牌理念的方式相互溝通并與客戶溝通。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一旦每個(gè)人都在同一頁上，你制定的策略的所有其他方面都會(huì)工作得更好。
最后的想法 我鼓勵(lì)你從本指南中挑選出專門針對(duì)你的戰(zhàn)略目標(biāo)的技術(shù)和元素。沒有一篇文章能引導(dǎo)你找到你想要建立的確切策略。在這個(gè)過程中把這些部分填滿，這樣你的品牌就會(huì)被個(gè)性化的策略所支撐。
