品牌身份只是冰山一角……“品牌”是表面上和表面下的一切。

　　這是我最近從一位年輕的平面設(shè)計(jì)師那里聽(tīng)到的:“哦，是的，我們將為那家公司創(chuàng)造一個(gè)新品牌。完全可以?！辈?，她不是。她顯然不明白logo和品牌的區(qū)別。

　　她不會(huì)創(chuàng)造一個(gè)品牌，她會(huì)創(chuàng)造一個(gè)品牌身份。有區(qū)別。

　　只有企業(yè)主才能創(chuàng)造一個(gè)真正的品牌，這需要長(zhǎng)期的、多方面的共同努力。不僅僅是設(shè)計(jì)工作或者營(yíng)銷(xiāo)。

　　因此，讓我們一勞永逸地明確品牌的定義，并確保每個(gè)人都知道標(biāo)志和品牌之間的區(qū)別。

　　徽標(biāo)只是品牌識(shí)別項(xiàng)目的一個(gè)元素，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)而品牌識(shí)別項(xiàng)目只是整個(gè)品牌化過(guò)程的一小部分。如果你堅(jiān)持這個(gè)過(guò)程足夠長(zhǎng)的時(shí)間，你可能真的會(huì)在你的潛在顧客心中創(chuàng)造一個(gè)品牌。

　　一個(gè)完整的品牌識(shí)別項(xiàng)目通常包括一個(gè)戰(zhàn)略文件，闡明驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)工作的核心品牌概念。在那里，我們提供品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)和圖形標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了公司營(yíng)銷(xiāo)材料的字體、顏色和視覺(jué)語(yǔ)言。

　　這是一項(xiàng)有價(jià)值的服務(wù)，有許多可移動(dòng)的部分，但它并不構(gòu)成一個(gè)“品牌”。

　　如果做得好，你的品牌標(biāo)識(shí)就是你的品牌的準(zhǔn)確和吸引人的圖形反映。但是，如果你想了解一個(gè)標(biāo)志和一個(gè)品牌之間的區(qū)別，你必須看得更深。

　　品牌身份只是冰山一角……“品牌”是表面上和表面下的一切。 表面之下的巨大質(zhì)量比人們?cè)诒砻嫔峡吹降脑O(shè)計(jì)作品大一千倍，也更重要。標(biāo)志是藝術(shù)的。一個(gè)品牌是整體的。

　　你在商業(yè)中所做的一切都是品牌。喜歡與否，都很重要…你選擇的詞語(yǔ)。你展示的圖像。你在社交媒體上發(fā)的帖子。你珍視的價(jià)值觀(guān)。你選擇的供應(yīng)商和你雇傭的人。

　　所有這些部分產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的總和就是品牌。

　　以耐克為例。swoosh標(biāo)志是世界上最受認(rèn)可的標(biāo)志之一，但耐克品牌遠(yuǎn)不止于此。

　　這比廣告更有深度。比耐克代言的超級(jí)明星的集合更深入。比耐克的生產(chǎn)實(shí)踐或產(chǎn)品本身更深刻。

　　耐克品牌是消費(fèi)者心中的一個(gè)心理概念。很簡(jiǎn)單，這是一個(gè)想法。一個(gè)有著各種附屬形象、感覺(jué)、產(chǎn)品、詞語(yǔ)、聲音、氣味、事件、人物、地點(diǎn)、政策、觀(guān)點(diǎn)甚至政治的想法。

　　在我看來(lái)，耐克的概念與我女兒或菲爾·奈特心目中的耐克有很大不同。

　　企業(yè)主和首席營(yíng)銷(xiāo)官基于內(nèi)部知識(shí)、最佳意圖和對(duì)未來(lái)的夢(mèng)想，對(duì)自己的品牌有一個(gè)扭曲的形象。堅(jiān)持這種看法，后果自負(fù)。

　　消費(fèi)者對(duì)你的品牌的想法要重要得多。他們的感知——他們告訴自己的關(guān)于你的品牌的故事——是基于個(gè)人經(jīng)歷、口碑和他們?cè)趶V告、社交媒體或其他地方接產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)觸到的故事。

　　訣竅是將這兩個(gè)世界融合在一起。偉大的“品牌”將企業(yè)主的理想心態(tài)與客戶(hù)體驗(yàn)和現(xiàn)代市場(chǎng)需求的現(xiàn)實(shí)相結(jié)合。

　　如果你想知道更多關(guān)于品牌的定義，試試這篇文章。