設(shè)計(jì)：小怪獸
地點(diǎn)：加拿大
項(xiàng)目類(lèi)型：生產(chǎn)
客戶(hù)：Upstreet Brewing
產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：加拿大
包裝內(nèi)容：啤酒
包裝基材/材料：鋁
印刷工藝：高分辨率柔版印刷

Libra 是一款無(wú)問(wèn)題的精釀啤酒，適合尋求精致社交飲品的千禧一代。這種啤酒以“Pace”的形式存在，設(shè)計(jì)獨(dú)特，但沒(méi)有明確的品牌。小怪獸被要求幫助他們找到市場(chǎng)并增加銷(xiāo)售額。我們首先研究市場(chǎng)并檢查該細(xì)分市場(chǎng)的趨勢(shì)。我們的研究表明，與三年前相比，42% 的千禧一代飲酒量減少，并且正在尋找對(duì)他們的健康更有利的飲料。借此，我們看到了重新定位品牌的機(jī)會(huì)。

我們創(chuàng)建了一個(gè)品牌，表明人們可以出去玩樂(lè)，與朋友在一起，喝酒，沒(méi)有宿醉和醉酒等與飲酒相關(guān)的缺點(diǎn)。我們將罐頭設(shè)計(jì)成看起來(lái)像普通啤酒，這樣人們?cè)谟嗁?gòu)它時(shí)會(huì)感覺(jué)很舒服，而不必?fù)?dān)心被問(wèn)到他們?yōu)槭裁床缓染啤?br style="box-sizing: border-box;"/>
我們將品牌更名為“天秤座”，品牌承諾是“讓您找到平衡的啤酒”：社交與忙碌之間、有趣與完成事情之間的平衡。廣告材料稱(chēng)天秤座是“一種適合您生活的清淡清爽的啤酒，而不是相反”，標(biāo)語(yǔ)是“所有的樂(lè)趣，沒(méi)有頭痛”。

反響非常熱烈，最初 6 個(gè)月的供應(yīng)量在短短三周內(nèi)就銷(xiāo)售一空。Libra 已迅速成為啤酒廠的第一大產(chǎn)品，并使他們能夠?qū)⒎咒N(xiāo)范圍擴(kuò)大到加拿大和美國(guó)。2021 年 9 月，在推出僅 6 個(gè)月后，Libra 就在世界啤酒大獎(jiǎng)賽中獲得了設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)?？蛻?hù)已經(jīng)推出了另外兩個(gè) SKU，另外兩個(gè)正在開(kāi)發(fā)中。