Teen Halwai 是澳大利亞的一個小吃品牌，為不同的人群提供各種獨特的傳統(tǒng)印度小吃。他們使用 80% 的當(dāng)?shù)厥巢膩韯?chuàng)造美味的產(chǎn)品，并致力于讓每一個零食時刻都變得美味。
目的是為他們的零食系列重新設(shè)計包裝。其目的是設(shè)計一種包裝結(jié)構(gòu)，描繪其產(chǎn)品的印度精髓，同時兼顧各種口味。我們設(shè)計了一個解決方案，不僅看起來很誘人，而且還能正確展示最終帶來更高銷售額的產(chǎn)品功能。
社會總是告訴我們某些事情是怎樣的。它們標(biāo)記行為、我們的行為方式、我們應(yīng)該如何，甚至我們吃什么以及什么時候做。Andara 了解這些標(biāo)簽，作為藜麥品牌更是如此。藜麥一直被貼上健康、難以烹飪、無趣甚至乏味的食物標(biāo)簽，只針對健身或健身人群。
Andara 的誕生就是為了打破這些標(biāo)簽，改變我們對藜麥及其所代表的一切的看法。品牌核心旨在鼓勵人們以新的眼光看待藜麥。所以，從現(xiàn)在開始，藜麥將變得有趣、充滿活力、美味且易于使用。
另一方面，藜麥?zhǔn)袌龀涑庵驳谒乖?、樸實的色彩和超?fù)荷的插圖，最終只能將它們?nèi)咳诤系絿鴥?nèi)和國際的貢多拉中。調(diào)查市場環(huán)境以了解如何正確打破既定因素并建立對品牌的理解，與目的保持一致并在銷售點產(chǎn)生功能，這一點至關(guān)重要。
基于“打破標(biāo)簽”的概念，我們著手通過設(shè)計一個簡單而有影響力的結(jié)構(gòu)來創(chuàng)建一個挑戰(zhàn)該類別中既定內(nèi)容的包裝。目標(biāo)是通過設(shè)置破壞性的視覺和語言身份來打破標(biāo)簽，向消費者呈現(xiàn)全新的意義。
安達拉就是這樣形成的，它創(chuàng)造了一個新的標(biāo)志，其字體激發(fā)了能量和影響。這反映在字母組合標(biāo)志本身中，它作為一個結(jié)構(gòu)和窗口，以獨特的方式可視化包裝的標(biāo)志性產(chǎn)品。此外，我們通過廣泛的調(diào)色板帶來力量和親密感。這就是我們?nèi)绾问褂悯r艷的色彩在貨架上包裝更大的沖擊力，突出在整個保守的藜麥包裝世界中打破標(biāo)簽的概念。
另一方面，我們設(shè)定了反映我們的品牌理念和我們所代表的語氣和信息套件：沒有標(biāo)簽的生活。這也是讓我們的消費者參與到我們產(chǎn)品的品牌體驗中的目的。從你打開包裝的那一刻起，通過打破它，你就打破了包裝帶上印制的關(guān)于藜麥消費的范式，像“只有適合的人吃藜麥”或“藜麥只在早餐時吃”這樣的短語被融入其中部分。這是我們添加的強有力的號召性用語，讓我們的用戶在消費產(chǎn)品時重新思考。
最后，在背面，我們創(chuàng)造了一種簡單而富有表現(xiàn)力的插圖風(fēng)格，讓品牌以教學(xué)的方式展示準(zhǔn)備說明，同時也強調(diào)了品牌與工人的價值鏈。
代理商：提升品牌加速器
藝術(shù)指導(dǎo)：伊萬·科埃洛
創(chuàng)意指導(dǎo)：伊萬·科埃洛
攝影：米格爾·埃斯特拉
后期制作：Diana VigoPost、Jonathan Chafloque、Jesus Chafloque
項目和新業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)員：Eda Seguín
客戶和新項目總經(jīng)理：Laura Vallenas
首席執(zhí)行官：盧西亞娜·奧利瓦雷斯
