品牌代理公司 Werkling 與 M? 合作，將他們的品牌提升到一個(gè)新的水平，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到芬蘭以外的地區(qū)。由于植物性品牌的口味與真正的乳制品一樣奢華，因此包裝系統(tǒng)需要對(duì)其進(jìn)行反映。通過利用乳制品行業(yè)常見的視覺效果，例如豐富的海軍色調(diào)和厚實(shí)的字體排版，M? 的包裝可以在植物性牛奶和乳制品市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。

在他們的旅程中，他們已經(jīng)到了可以向前邁出一大步的地步。擴(kuò)大他們的產(chǎn)品組合，擴(kuò)大他們?cè)趪?guó)內(nèi)外的影響力。我們的任務(wù)是制定品牌戰(zhàn)略和新的包裝系統(tǒng)，以區(qū)分 Mo?并將他們帶到下一階段并超越芬蘭。

我們的方法基于兩個(gè)主要思想：第一，那個(gè)莫？產(chǎn)品 100% 以植物為基礎(chǔ)，但味道和真正的乳制品一樣令人愉悅。也就是說，莫？不僅與其他純素產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而且與整個(gè)乳制品類別競(jìng)爭(zhēng)。

其次，我們專注于創(chuàng)始兄弟姐妹的堅(jiān)韌和迷人的個(gè)性。他們鼓舞人心的決心提供氣候和動(dòng)物友好的替代方案，并以外交才能贏得人們的青睞。不需要兩極分化、批評(píng)或判斷。

為了表達(dá)這些主題，我們決定有意識(shí)地顛覆和玩弄乳業(yè)視覺的仿制品，并以農(nóng)村乳業(yè)合作社的歷史為基礎(chǔ)。想想藍(lán)白色配色方案，使用腳本排版和手繪成分插圖。所有這些都與該行業(yè)不同尋常的現(xiàn)代元素相結(jié)合，例如高級(jí)時(shí)裝或超大的現(xiàn)代標(biāo)識(shí)。

配色方案的靈感來自芬蘭的舊奶牛場(chǎng)和鄉(xiāng)村商店，選擇了藍(lán)色和灰白色。排版從同一來源汲取靈感，選擇了 1920 年的中心對(duì)齊、字體選擇和排版細(xì)節(jié)。這種樸素的色彩組合和懷舊的排版創(chuàng)造了一個(gè)平靜的基礎(chǔ)，成分的鉛筆插圖增加了魅力、美味和色彩的飛濺。

該標(biāo)識(shí)成為了中心部分，基于乳制品行業(yè)的典型腳本字體，但以現(xiàn)代印刷風(fēng)格執(zhí)行。莫?字標(biāo)在包裝上使用了超大尺寸，以營(yíng)造大膽的外觀，并與受歷史啟發(fā)的排版和調(diào)色板形成對(duì)比。