Mucca 通過為 Bellemara Distillery 打造品牌，揭開烈酒的神秘面紗
雖然很多人喜歡杜松子酒和威士忌，但高品質(zhì)烈酒的世界長期以來一直沉浸在皮革般的、被雪茄煙熏過的美學(xué)中，品牌有意無意地令人生畏和排外。新澤西州的一家釀酒商與總部位于紐約的創(chuàng)意工作室 Mucca 合作推出了 Bellemara，其使命是去除烈酒的不透明表面并邀請(qǐng)新人進(jìn)入烈酒世界。
Bellemara 在新澤西州希爾斯伯勒的一個(gè)田園農(nóng)場(chǎng)新開張，是一家屢獲殊榮的工藝釀酒廠，由一位前海軍潛艇軍官和單一麥芽威士忌鑒賞家創(chuàng)建，他的熱情驅(qū)使他搬到蘇格蘭一年來獲得釀造和蒸餾碩士學(xué)位來自愛丁堡赫瑞瓦特大學(xué)。他通過創(chuàng)建一個(gè)承認(rèn)單一麥芽威士忌的杰出傳統(tǒng)的品牌，同時(shí)使其更容易獲得，從而為傳統(tǒng)烈酒培養(yǎng)了新的粉絲群。經(jīng)過為期多天的廣泛研討會(huì)，Mucca 制定了一項(xiàng)策略——應(yīng)用于身份、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、包裝、標(biāo)牌、商品等——其目標(biāo)是：揭開烈酒的神秘面紗。
“我們發(fā)現(xiàn)，毫不奇怪，單一麥芽酒可能令人生畏，而且通常帶有自己的比喻，”Mucca 創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Matteo Bologna 解釋道?！皩?duì)于 Bellemara 來說，我們需要顛覆那些陳舊的橡木房間里擺滿了古老威士忌的刻板印象。事實(shí)是，這只吸引了這一廣泛類別中的一小部分消費(fèi)者，因此通過挑戰(zhàn)先入為主的觀念并為好奇的飲酒者創(chuàng)造更容易獲得的入口點(diǎn)，這是擴(kuò)大該產(chǎn)品受眾的絕佳機(jī)會(huì)。”
這一目標(biāo)的核心是創(chuàng)建一種用于所有品牌接觸點(diǎn)的自定義字體?！癇ellemara Display”讓人想起老式酒標(biāo)上的字體，以其感性的曲線和獨(dú)特的新藝術(shù)風(fēng)格，向威士忌豐富的傳統(tǒng)致敬。與此同時(shí)，它的幾何對(duì)應(yīng)物“GT Cinetype”呼吁直線來緩和所有曲線，并最終說明了該品牌蒸餾的各種酒（威士忌、杜松子酒和單一麥芽酒）生產(chǎn)背后的現(xiàn)代科學(xué)。
瓶子包裝也成為推廣品牌引人入勝的語氣的重要工具，通過可直接與消費(fèi)者對(duì)話的平易近人的標(biāo)簽文案。干凈的標(biāo)簽設(shè)計(jì)也幫助 Bellemara 的威士忌、單一麥芽酒和杜松子酒感覺小批量和高品質(zhì)，但沒有過度裝飾。例如，通過使用簡(jiǎn)單的雙色調(diào)調(diào)色板，Mucca 能夠使用一種深色調(diào)來傳達(dá)傳統(tǒng)和技術(shù)，并使用另一種更輕、意想不到的粉紅色來表達(dá)釀酒廠更年輕、更意想不到的創(chuàng)新方法。
包裝的標(biāo)簽系統(tǒng)旨在隨著新生釀酒廠的發(fā)展和新產(chǎn)品線的推出而擴(kuò)展。最后，為了向品牌的手工制作、小批量性質(zhì)致敬，簡(jiǎn)化的頸帶和手壓蠟封為每個(gè)瓶子提供了個(gè)性化的點(diǎn)睛之筆，保留了與舊世界的聯(lián)系。
“不僅在網(wǎng)站上，而且在瓶子上，這種直接的簡(jiǎn)單性也很重要——這些地方傳統(tǒng)上讓烈酒品牌感覺難以接近，”Mucca 設(shè)計(jì)師 Sean O'Connor 說?！鞍b并沒有強(qiáng)調(diào)它的陳釀時(shí)間或來源，而是描述了品嘗筆記和其他相關(guān)見解，以幫助人們感到有能力并更好地了解他們是否喜歡這種烈酒。”
結(jié)果是一個(gè)品牌作為一個(gè)誘人的切入點(diǎn)進(jìn)入一個(gè)經(jīng)常被技術(shù)細(xì)節(jié)籠罩的孤立行業(yè)?！癇ellemara 的創(chuàng)始人顯然熱愛烈酒，我們只是想確保在他們的品牌中體現(xiàn)出具有感染力的熱情，”博洛尼亞說。“烈酒行業(yè)需要更多‘不乏味的品牌’——這些品牌既要頌揚(yáng)蒸餾傳統(tǒng)，又不受過去觀念的束縛。我們很高興能在幫助 Bellemara 找到與其精神一樣令人難忘的聲音方面發(fā)揮作用?！?/p>
