目錄

1. 什么是品牌發(fā)展指數(shù)
2. 品牌發(fā)展指數(shù)的應(yīng)用

品牌發(fā)展指數(shù)（BDI-Brand Development Index）

什么是品牌發(fā)展指數(shù)

　　品牌發(fā)展指數(shù)是指品牌在該地區(qū)的銷售（消費者人數(shù)）占全部銷售（消費者人數(shù)）的比例/該區(qū)人口占全部人口的比例X100，品牌發(fā)展指數(shù)描述特定市場狀況的一個指標(biāo)，用來衡量一個品牌在區(qū)域市場的發(fā)展程度，?？s寫為BDI。

品牌發(fā)展指數(shù)的應(yīng)用

　　品牌發(fā)展指數(shù)的計算公式為：

　　BDI=（某品牌區(qū)域銷售量 / 某品牌全國銷售量）/（區(qū)域人口數(shù) / 全國人口數(shù)）X 100

　　BDI表征了一個品牌在特定區(qū)域市場的銷售水平是高于還是低于平均數(shù)，可用來幫助制定地 區(qū)費用支出策略，保持企業(yè)在地區(qū)市場的優(yōu)勢，或者把劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢。

　　BDI常與品類發(fā)展指數(shù)（CDI）一起使用，CDI高的市場，表示同類產(chǎn)品在該區(qū)域銷售良好，而某品牌在同一市場的BDI很低，表示只要運用更好的營銷組合，可以有所發(fā)展。

　　在市場研究中，還會應(yīng)用一種相對品牌發(fā)展指數(shù)，它是描述某類產(chǎn)品中消費者選擇品牌的比例，計算方法是：

　　區(qū)域內(nèi)所有同類產(chǎn)品品牌銷售量 / 區(qū)域內(nèi)同類產(chǎn)品銷售總量 X 100%

它表征了該區(qū)域市場中，某類別產(chǎn)品消費者選擇品牌產(chǎn)品的程度。數(shù)值越高，表示品牌產(chǎn)品越受歡迎；數(shù)值越低，表示消費者越不重視品牌。

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