目錄

1. 什么是區(qū)域國(guó)際品牌
2. 區(qū)域國(guó)際品牌的相關(guān)理論
3. 區(qū)域國(guó)際品牌的特征
4. 區(qū)域國(guó)際品牌與其他品牌的差異
5. 相關(guān)條目

區(qū)域國(guó)際品牌（Regional International Brand）

什么是區(qū)域國(guó)際品牌

　　區(qū)域品牌是指某個(gè)行政地理區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、較高市場(chǎng)占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，形成以生產(chǎn)區(qū)位地址為名的品牌。

　　區(qū)域國(guó)際品牌是指依托產(chǎn)業(yè)集群，在一定區(qū)域內(nèi)形成的，具有較強(qiáng)生產(chǎn)能力，較大市場(chǎng)占有率，在國(guó)際市場(chǎng)上有較高知名度的集體商標(biāo)、包括地理標(biāo)志商標(biāo)在內(nèi)的證明商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)和知名品牌等。

　　區(qū)域國(guó)際品牌的創(chuàng)建是以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，以提高產(chǎn)業(yè)集群的國(guó)際綜合競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)建國(guó)際品牌為目標(biāo)，以區(qū)域的歷史、文化為背景，以國(guó)際化的注冊(cè)商標(biāo)為存在方式，以產(chǎn)品、服務(wù)為載體，以市場(chǎng)化運(yùn)作為基本模式，以區(qū)域國(guó)際品牌的特殊功能和運(yùn)作方式為手段，整合、優(yōu)化資源，實(shí)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，營(yíng)造后化優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展。

區(qū)域國(guó)際品牌的相關(guān)理論

　　區(qū)域國(guó)際品牌是建立在品牌、品牌“雨傘”、品牌“拳頭”、合作營(yíng)銷、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等理論基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。它借助于“合作營(yíng)銷”理論中共生營(yíng)銷的概念。該理論是1966年由艾德勒（ADLER）創(chuàng)建的，已經(jīng)被西方廣泛應(yīng)用。它要求經(jīng)濟(jì)組織（產(chǎn)業(yè)集群）在競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷活動(dòng)中采用多元化戰(zhàn)略，減少相互之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　目前，我國(guó)絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)和產(chǎn)品品牌過于分散、弱小，如伸開的“手掌”，各手指長(zhǎng)短、力量參差不齊，而國(guó)際品牌如同“木板”，相互的競(jìng)爭(zhēng)恰似“手指”碰“ 木板”，極易將手指折斷。而創(chuàng)建區(qū)域品牌就是要將產(chǎn)業(yè)集群分散的“手指”合攏為一個(gè)“拳頭”，以“拳頭”的方式走向市場(chǎng)與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。

區(qū)域國(guó)際品牌的特征

　　1、支撐區(qū)域國(guó)際品牌的法律概念，依法注冊(cè)的具有區(qū)域（或地方）名稱的集體商標(biāo)或產(chǎn)品商標(biāo)，品牌的形象識(shí)別系統(tǒng)具有地域性、歷史性、民族性和國(guó)際性。

　　2、區(qū)域國(guó)際品牌是一種特殊品牌，歸由政府授權(quán)的組織或行業(yè)管理組織所擁有，在一定條件下具有公用性、公享性。

　　3、區(qū)域國(guó)際品牌以區(qū)域文化、地方文化為核心和靈魂，通過對(duì)區(qū)域文化、產(chǎn)業(yè)集群文化及企業(yè)文化的提煉，特別是對(duì)區(qū)域歷史遺產(chǎn)的挖掘、傳承，能夠被社會(huì)廣泛認(rèn)同、宣揚(yáng)，給消費(fèi)者帶來(lái)精神上的享受、時(shí)尚和物質(zhì)上的滿足。

　　4、區(qū)域國(guó)際品牌的使用可以是復(fù)式的。使用時(shí)，更多的表現(xiàn)為區(qū)域國(guó)際品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的組合。

　　5、區(qū)域國(guó)際品牌的商標(biāo)被有計(jì)劃、分階段的在世界主要國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行廣泛注冊(cè)，以覆蓋及可能成為產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品市場(chǎng)的所有國(guó)家和地區(qū)，并且涵蓋可能成為產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品市場(chǎng)的所有國(guó)家和地區(qū)，并且涵蓋多個(gè)商品類別和相關(guān)行業(yè)。為產(chǎn)業(yè)集群的成員企業(yè)在國(guó)內(nèi)外的使用和法律保護(hù)創(chuàng)造條件。

區(qū)域國(guó)際品牌與其他品牌的差異

　　1、區(qū)域國(guó)際品牌表現(xiàn)形式的商標(biāo)與企業(yè)商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)不同。在產(chǎn)權(quán)歸屬上，區(qū)域國(guó)際品牌具有共用性，是成員企業(yè)的共同財(cái)富，不被個(gè)別企業(yè)、單個(gè)產(chǎn)品忽獨(dú)占。產(chǎn)權(quán)的處置必須符合產(chǎn)業(yè)集群絕大部分企業(yè)的共同利益。因此，不易被他人（特別是跨國(guó)集團(tuán)）收購(gòu)和吞并。

　　2、在品牌文化上，區(qū)域國(guó)際品牌融入了區(qū)域文化、產(chǎn)業(yè)文化和企業(yè)文化的特征，并能夠不斷挖掘、提煉區(qū)域歷史、文化的精華以豐富品牌的內(nèi)涵。

　　3、區(qū)域國(guó)際品牌比原產(chǎn)地標(biāo)志的外延豐富。區(qū)域國(guó)際品牌是以符合國(guó)際化的注冊(cè)商標(biāo)為存在方式，其表現(xiàn)形式可能含有地理名稱。但在其使用上可以依據(jù)《商標(biāo)法》拓展到區(qū)域以外的任何地方、任何人。

　　4、區(qū)域國(guó)際品牌不同于區(qū)域品牌，雖然具有區(qū)域品牌的部分特征，但它將在“三重市場(chǎng)”——區(qū)域市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)上同時(shí)展開競(jìng)爭(zhēng)和滲透。

相關(guān)條目

• 區(qū)域品牌
• 國(guó)際品牌

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