目錄

1. 什么是制造商品牌
2. 自有品牌與制造商品牌的關(guān)系
3. 制造商品牌決策

制造商品牌(Manufacturer Brand)

什么是制造商品牌

　　制造商品牌(Manufacturer Brand)是由制造商推出,并且用自己的品牌標(biāo)定產(chǎn)品，進(jìn)行銷售。制造商是該品牌的所有者。象我們平常非常熟悉的一些品牌，如可口可樂(lè)、柯達(dá)、IBM等都是制造商品牌。雖然現(xiàn)在很多IT行業(yè)的公司將產(chǎn)品的零部件生產(chǎn)甚至所有的制造活動(dòng)外包，但這些公司仍是該品牌的所有者，并且負(fù)責(zé)對(duì)該品牌進(jìn)行管理。

　　制造商品牌一向是工商業(yè)舞臺(tái)的主角。大多數(shù)制造商都創(chuàng)立自己的品牌。此外，還有些享有盛譽(yù)的制造商將其著名商標(biāo)租借給別人使用，收取一定的特許使用費(fèi)（因?yàn)樽?cè)商標(biāo)也是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)）。

自有品牌與制造商品牌的關(guān)系

　　在國(guó)外一些大零售企業(yè)中，自有品牌的比例較高，有的企業(yè)甚至只使用自有品牌。例如，英國(guó)馬獅集團(tuán)只銷售自有品牌的產(chǎn)品。這種情況給人一種誤解，似乎采用自有品牌的商品越多越好，其實(shí)不然。倫敦商學(xué)院奎爾其教授認(rèn)為，自有品牌的發(fā)展并不意味著能夠排擠掉制造商品牌。首先，制造商品牌會(huì)增加零售商對(duì)顧客的吸引力，當(dāng)一個(gè)商店缺少著名制造商品牌時(shí)，消費(fèi)者會(huì)喪失到該商店購(gòu)物的興趣，而轉(zhuǎn)投其它商店；其次，用一個(gè)商店名稱涵蓋多種類別商品，會(huì)導(dǎo)致品牌形象模糊，許多消費(fèi)者都不會(huì)相信一個(gè)商店能夠提供全部高質(zhì)量的商品。

制造商品牌決策

　　制造商品牌決策策略又稱生產(chǎn)者品牌、全國(guó)性品牌，大多數(shù)廠商都創(chuàng)立自己的品牌，并使用自己的品牌組織產(chǎn)品銷售。那些享有盛譽(yù)的制造商還可以將其著名品牌租借給別人使用，收取一定比例的特許使用費(fèi)。

　　確定品牌歸屬的方式

　　制造商可有三種選擇：

　　1、采用自己的制造商品牌（又稱全國(guó)品牌）

　　2、將產(chǎn)品出售給中間商，又中間商套上他們自己的品牌，這稱為私人品牌（又稱經(jīng)銷商品牌、中間商品牌或分銷商品牌）

　　3、一部分用制造商品牌，一部分用私人品牌。

　　制造商可以付錢(qián)“租用”有名的品牌，即付商標(biāo)專利費(fèi)購(gòu)買(mǎi)品牌名稱。付了商標(biāo)專利費(fèi)之后，就可使用有其他制造商事先建立的名字或標(biāo)志，或家喻戶曉的名人的名字，或流行電影及書(shū)刊上所塑造的人物。以上的任何一種都可提供給制造商的產(chǎn)品一個(gè)現(xiàn)成且受歡迎的牌名。一般的，銷售兒童玩具、游戲器材、食品和其他產(chǎn)品的廠商會(huì)較廣泛的租用熱門(mén)的品牌或圖案。

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