目錄

1. 什么是情感包裝
2. 情感包裝的發(fā)展
3. 情感包裝的典型事例[1]
4. 參考文獻(xiàn)

什么是情感包裝

　　所謂情感包裝是指通過包裝材料、圖案、色彩、造型等所創(chuàng)造而形成的獨特風(fēng)格和藝術(shù)手筆，給消費者以不同的情感享受，博得其好感和心理認(rèn)同。當(dāng)產(chǎn)品包裝情感化時，情感的圖案、情感的色彩、情感的造型，更能引發(fā)消費者積極的情緒。使其產(chǎn)生愉悅的感覺，從而更加激發(fā)消費者的購買欲望。如湘西“老爹酒”，采用竹篼煙斗型陶器盛裝，即古色古香，又飽含山區(qū)敦厚樸實“老爹”的情愫。美國寶潔公司在中國市場上推動“海飛絲”具有鮮明的色彩、個性包裝的洗發(fā)水，更是情感包裝的成功范例。海藍(lán)色的“海飛絲”，讓人聯(lián)想到未來的大海，給人以清純清爽的感受，突出產(chǎn)品“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”的功能。

情感包裝的發(fā)展

　　受環(huán)境保護(hù)的影響，紙包裝以其重量輕、體積小、成本低且回收方便、污染小等特點，正在日益受到人們的青睞，比如，紙飯盒正在逐步取代老式的吹塑飯盒。我國紙包裝發(fā)展很快，用瓦楞紙包裝出口鋼琴就是一大突破。目前，食品、紡織品、服裝常采用充氣包裝，在容器內(nèi)充進(jìn)有益氣體，有利于保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、體積小、防潮、防蛀、防霉。閔東電機(jī)廠在電機(jī)包裝箱內(nèi)充芳香氣，打開箱子后芳香撲鼻，沒有油漆味，令人心曠神怡。樂百氏鈣奶包裝中附有贈券，積滿若干可得不同的贈品，對小朋友很有吸引力。有些香煙或糖果盒附有連環(huán)圖畫，彩色人物照片，歷史故事等，具有一定的收藏欣賞價值。糖果、餅干的包裝盒做成文具盒、針線盒的式樣，一件商品多種用途，會讓消費者喜上眉梢。

情感包裝的典型事例^[1]

　　說到情感包裝，不能不提及2004年夏天奇跡般“走紅”的飲料“他加她”。在產(chǎn)品包裝方面，“他加她”飲料公司設(shè)計的初衷是兩支不同的水瓶“男左女右 ”放在一起：冷峻藍(lán)調(diào)的男性頭部輪廓與嫵媚粉紫的女性頭部輪廓恰似深情相望的一對情侶。但是，到了消費者那里，有一部分人的確是這樣放的；而另外很大一部分人卻將兩瓶水“女左男右”放在一起，深情相望的一對情侶變成了深情相依的一對情侶，而消費者認(rèn)為這才是正確的，他們認(rèn)為這是設(shè)計者的初衷。其實無論設(shè)計者的初衷是什么，這種飲料分男女的包裝，已經(jīng)深深地打動了消費者尤其是那些情竇初開的少男少女們，情侶們拿著瓶子輕輕一碰，相視一笑，彼此靈犀在心。這就是情感包裝的獨特魅力。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 陳放.怎樣進(jìn)行情感營銷

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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　　　　商品概要:“喂喂喂”系列新道具。 柚子的清香和酸味、青辣椒的辛辣能在絕妙的平衡中享受，讓人上癮的味道。 口感清爽，適合點心、下酒菜、茶的供應(yīng)?！　∩唐访?/p> 包裝設(shè)計欣賞蒂羅爾巧克力＜波姆布丁光滑布丁＞ (蒂羅爾巧克力)

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