目錄

1. 什么是品牌預(yù)購率
2. 品牌預(yù)購率的計(jì)算

什么是品牌預(yù)購率

　　品牌預(yù)購率是指在未來一段時(shí)間（一年）內(nèi)，消費(fèi)者有意向購買某品牌的人數(shù)（家庭數(shù)）占預(yù)購該品類產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）比例。這一指標(biāo)用以衡量某一品牌在將來較短時(shí)間的競爭力。

品牌預(yù)購率的計(jì)算

　　計(jì)算公式如下：品牌預(yù)購率=未來一年內(nèi)預(yù)購某品牌產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)） /未來一年內(nèi)預(yù)購該品類產(chǎn)品的人數(shù)（家庭數(shù)）×100%

　　品牌預(yù)購率反映的是未來一年消費(fèi)者所預(yù)購的某個(gè)品牌占所有未來一年預(yù)購某類產(chǎn)品的消費(fèi)者的數(shù)量之和。這個(gè)很簡單，很直觀地反映未來一年我們將有什么樣的品牌對消費(fèi)者的生活方式產(chǎn)生影響，品牌的預(yù)購率越高，對消費(fèi)者的生活影響就越大。

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