目錄

1. 肯·羅曼和珍·曼絲
2. 肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則之如何建立品牌
3. 肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則之避免品牌建立失敗

肯·羅曼和珍·曼絲

　　肯·羅曼和珍·曼絲是美國的聞名廣告人。

　　肯·羅曼曾任奧美廣告集團(tuán)總裁，在奧美廣告集團(tuán)總年的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創(chuàng)意的新生命，并開發(fā)全新的業(yè)務(wù)范圍，如中國、韓國以及前蘇聯(lián)，同時(shí)并致力于拓展公共關(guān)系與營銷網(wǎng)絡(luò)。 近年來，肯·羅曼成為獨(dú)立的約聘顧問，身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托銀行，PennＣorp集團(tuán)的督導(dǎo)，以及Price Wat-erhouse的資深顧問。

　　珍·曼絲曾任奧美集團(tuán)總經(jīng)理。

肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則之如何建立品牌

　　（1）把握定位的精髓，進(jìn)行單一訴求。

　?。?）廣告要服從整體計(jì)劃，與產(chǎn)品、價(jià)格或包裝等融合為一。

　　（3）目標(biāo)對象集中而且合理。

　?。?）確定銷售額的來源。

　?。?）對消費(fèi)者作出有意義的承諾。

　?。?）了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的涉入（involved）程度。

　　（8）設(shè)法使你的承諾與眾不同。

　?。?）必須讓消費(fèi)者知道新產(chǎn)品的競爭范疇。

　?。?0）在保持品牌精髓的前提下使得策略緊跟時(shí)代。

肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則之避免品牌建立失敗

　?。?）切勿忽視消費(fèi)者。

　　（2）切勿過度依靠調(diào)查。

　　（3）切勿就明顯之事用力過度。

　?。?）切勿舍棄主要賣點(diǎn)。

　?。?）切勿把“廣受歡迎”當(dāng)成策略。

　?。?）切勿把價(jià)格當(dāng)成策略。

　?。?）切勿大肆“辯論”。

　?。?）切勿忘記提供一個(gè)利益點(diǎn)。

　?。?）切勿輕易改變策略。

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