目錄

1. 什么是聽覺識(shí)別
2. 聽覺識(shí)別與視覺識(shí)別的比較
3. 聽覺識(shí)別的構(gòu)成

聽覺識(shí)別(AI-Audio Identity)

什么是聽覺識(shí)別

　　聽覺識(shí)別（Audio Identity），簡(jiǎn)稱AI，是根據(jù)人們對(duì)聽覺視覺記憶比較后得到的一種CI方法，是通過(guò)聽覺刺激傳達(dá)企業(yè)理念、品牌形象的系統(tǒng)識(shí)別。

　　很多產(chǎn)品的系列電視廣告片，他們每版廣告的背景音樂或者主題音樂甚至語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)語(yǔ)感語(yǔ)速都有著驚人的相似，作為觀眾或聽眾，你只要一聽到這種音樂或者話語(yǔ)，甚至不必去看畫面，就會(huì)想到大約又是某某商品在做廣告了。

聽覺識(shí)別與視覺識(shí)別的比較

　　

　　由此可見，聽覺刺激在公眾頭腦中產(chǎn)生的記憶和視覺相比毫不遜色，而且一旦和視覺識(shí)別相結(jié)合，將會(huì)產(chǎn)生更持久有效的記憶。

聽覺識(shí)別的構(gòu)成

　　1、主題音樂

　　這是企業(yè)的基礎(chǔ)識(shí)別，主要包括：企業(yè)團(tuán)隊(duì)歌曲、企業(yè)形象歌曲。前者主要用于增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部員工的精神理念；后者則主要用于展示企業(yè)形象，向外部公眾展示企業(yè)風(fēng)貌，以此增強(qiáng)其信任感。如鄭州亞細(xì)亞的《亞細(xì)亞之歌》。

　　2、標(biāo)識(shí)音樂

　　這是主要用于廣告音樂和宣傳音樂中的音樂，一般是從大企業(yè)主題音樂中摘錄出高潮部分，具有與商標(biāo)同樣的功效。如麥當(dāng)勞的廣告音樂“更多的選擇、更多歡笑，就在麥當(dāng)勞”。

　　3、主體音樂擴(kuò)展

　　這是從高層次出發(fā)來(lái)展示企業(yè)形象，通過(guò)交響樂、民族器樂、輕音樂等來(lái)進(jìn)行全方位的展示。

　　4、廣告導(dǎo)語(yǔ)

　　一般是在廣告語(yǔ)中作的濃縮部分，以很簡(jiǎn)潔的一句話來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神，以凸現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性。

　　5、商業(yè)名稱

　　商業(yè)名稱要求簡(jiǎn)潔上口，能體現(xiàn)企業(yè)理念。例如保健品企業(yè)命為“健康久久”，讓人一聽名稱就對(duì)企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有所熟悉。

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