目錄

1. 什么是傘型品牌策略
2. 傘型品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn)

傘型品牌策略(UmbreIIa-Brand Strategy)

什么是傘型品牌策略

　　傘型品牌策略是一種完全的單一品牌策略，企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均使用一個(gè)品牌，而這些產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位可能都不一樣，產(chǎn)品宣傳的創(chuàng)意和組織活動(dòng)分別單獨(dú)進(jìn)行。

　　例如，菲利普公司(Philips)生產(chǎn)的音響、電視、燈泡、計(jì)算機(jī)、電動(dòng)剃須刀、小家電產(chǎn)品等均使用Philips品牌，佳能公司 (Canon)生產(chǎn)的照相機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)也使用同一品牌Canon。雅馬哈公司(Yamaha)生產(chǎn)的摩托車、鋼琴、電子琴都以Yamaha品牌銷售。

傘型品牌策略的優(yōu)缺點(diǎn)

　　傘型品牌策略的最大優(yōu)點(diǎn)是可以充分發(fā)揮單一品牌的作用，非凡是名牌的效應(yīng)，有利于產(chǎn)品向不同市場(chǎng)的擴(kuò)張?？鐕?guó)公司在向國(guó)外擴(kuò)張時(shí)經(jīng)常使用這種策略，利用已有的品牌知名度打開市場(chǎng)，節(jié)約進(jìn)入市場(chǎng)的費(fèi)用和時(shí)間。這一點(diǎn)，在當(dāng)今信息爆炸、傳播媒體成本飛漲的時(shí)代顯得更為重要。其次，這種策略答應(yīng)企業(yè)集中使用資源，加強(qiáng)核心品牌的主導(dǎo)地位。最后，具體產(chǎn)品的宣傳，可根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行，因而由基層組織開展促銷有較大的自由和針對(duì)性。

　　實(shí)行這種策略的問題主要在于，實(shí)施過程中輕易忽視產(chǎn)品宣傳。人們往往會(huì)認(rèn)為，有強(qiáng)大的品牌作后盾，只要掛上名牌，產(chǎn)品銷售不成問題，產(chǎn)品特色的具體宣傳得不到足夠的人力和財(cái)力資源。事實(shí)上，名牌的影響力像橡皮條一樣，拉的越長(zhǎng)，力量越弱。名牌的影響力會(huì)隨著運(yùn)用范圍的擴(kuò)大而下降。

　　另外，品牌在同一檔次產(chǎn)品中的橫向延伸一般問題不大，但向不同產(chǎn)品檔次的縱向延伸較困難，因?yàn)榭v向延伸意味著品牌要囊括不同質(zhì)量和水平的產(chǎn)品。例如，卡迪萊克(Cadillac)是通用汽車公司的看家品牌，該公司為應(yīng)付激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，曾于20世紀(jì)80年代推出了卡迪萊克牌子的經(jīng)濟(jì)車Cadillac Cimarron，結(jié)果使人們對(duì)卡迪萊克品牌傳統(tǒng)的豪華車的象征意義發(fā)生動(dòng)搖，直接影響到其高檔車的銷售。

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