目錄

1. 什么是品牌影響力
2. 評(píng)價(jià)品牌影響力的指標(biāo)
3. 品牌影響力的核心指標(biāo)
4. 品牌影響力的測(cè)算方法

品牌影響力（Brand Influence）

什么是品牌影響力

　　品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的能力。同時(shí)也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，折射著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)和各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。

　　企業(yè)的品牌力、創(chuàng)新力是品牌影響力的源泉；品牌力是品牌影響力的基礎(chǔ)。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現(xiàn)。當(dāng)前，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)習(xí)慣正在形成，發(fā)行和廣告資源形成向強(qiáng)勢(shì)品牌媒體集中的趨勢(shì)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌影響力成為影響力營(yíng)造的要害點(diǎn)。

評(píng)價(jià)品牌影響力的指標(biāo)

• 品牌知名度
• 品牌認(rèn)知度
• 品牌美譽(yù)度
• 品牌偏好度
• 品牌占有率
• 品牌滿(mǎn)足度
• 品牌忠誠(chéng)度

品牌影響力的核心指標(biāo)

　　以上指標(biāo)都來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的直接評(píng)價(jià)和認(rèn)可，其中，核心指標(biāo)是品牌忠誠(chéng)度。因?yàn)槠放浦艺\(chéng)度決定著顧客對(duì)品牌的選擇偏好，更重要的是品牌忠誠(chéng)度決定著顧客對(duì)品牌的關(guān)注程度，品牌忠誠(chéng)度會(huì)使顧客對(duì)公司、品牌的相關(guān)背景的主動(dòng)探究或了解。

　　主動(dòng)關(guān)注，是滿(mǎn)足受眾需求的資訊獲取。受眾往往因?yàn)閷?duì)于上述信息的向往而去主動(dòng)尋找.觸發(fā)這個(gè)尋找動(dòng)因的因素有很多，顧客對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們品牌背后的財(cái)富數(shù)字和創(chuàng)業(yè)故事對(duì)顧客極具吸引力。而企業(yè)在被關(guān)注的的這個(gè)過(guò)程，也就對(duì)公眾產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響——企業(yè)的創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)富經(jīng)歷和財(cái)富品質(zhì)，這個(gè)傳播是一種榜樣力量的傳遞，無(wú)形中影響著中國(guó)公眾的的經(jīng)濟(jì)群體生活。

品牌影響力的測(cè)算方法

　?。?）網(wǎng)絡(luò)媒體，按特定頻率進(jìn)行系統(tǒng)搜索，計(jì)算出相關(guān)頻段搜索值，將不同周期的搜索值分別相加，得到年度搜索總值參數(shù)A。

　?。?）報(bào)紙媒體，按特定頻率進(jìn)行系統(tǒng)監(jiān)控，計(jì)算出相關(guān)頻段搜索值，將不同周期的搜索值分別相加，得到年度搜索總值參數(shù)B。

　　品牌影響力的測(cè)算公式：∑＝A+B

　　對(duì)∑值進(jìn)行必要的技術(shù)處理后，所得結(jié)果即為品牌被提及次數(shù)，單位為“次”。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞迷你培根＜ HW ＞ (波旁)

　　　　商品簡(jiǎn)介:“西爾本”系列新單品。 三角形巧克力蛋糕“西爾本”的美味依舊，小巧可愛(ài)，尺寸方便食用。 因?yàn)槭菃蝹€(gè)包裝，所以適合做點(diǎn)心。 個(gè)人裝、外袋都是限時(shí)

包裝設(shè)計(jì)欣賞彎彎曲曲＜?xì)W洲糖玉米味＞ ( clashe )

　　　　商品概要:“彎彎曲曲”系列新道具。 與“歐洲糖玉米”的合作。 把粉和水混合在一起就會(huì)變色膨脹的軟點(diǎn)心。 通過(guò)“彎彎曲曲”可以品嘗到“歐洲糖玉米”的味道。

包裝設(shè)計(jì)欣賞乳酸菌飲料GABAplus+ (小球藻食品哈克)

　　　　商品概要:在傳統(tǒng)乳酸菌飲料GABA的基礎(chǔ)上增加了維持肌膚彈性的能力。 通過(guò)GABA的作用，有助于提高睡眠質(zhì)量，具有緩和精神壓力和疲勞感、維持皮膚彈性、降

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌影響力關(guān)鍵詞為“品牌影響力是什么意思，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。