目錄

1. 什么是連結(jié)模型
2. 連結(jié)模型的舉例[1]
3. 參考文獻(xiàn)

什么是連結(jié)模型

　　如果消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品各種屬性應(yīng)達(dá)到的最低水平都作出了規(guī)定，只有各種屬性都達(dá)到規(guī)定水平時(shí)該產(chǎn)品才可以被接受，若有任何一種屬性未達(dá)到規(guī)定水平，該產(chǎn)品就不可被接受，其余各種屬性再優(yōu)也不能補(bǔ)償這個(gè)較劣的屬性，這種模型就叫做連結(jié)模型^[1]。

連結(jié)模型的舉例^[1]

　　表1 購買者對(duì)各種品牌的評(píng)價(jià)

　　假如消費(fèi)者要求彩電價(jià)格不高于4500元，遙控距離不超過40分米，功能數(shù)目不低于4，圖像清晰度的分?jǐn)?shù)不低于7，外觀分?jǐn)?shù)不低于7，那么品牌A和品牌D將被排除購買。品牌A除價(jià)格高不符合所要求水平外，其他各種屬性都優(yōu)于所要求的水平，也仍然被排除購買。因?yàn)檫@種模型要求所有屬性都必須達(dá)到或高于所要求的水平，其他屬性再優(yōu)也不能補(bǔ)償價(jià)格這一屬性的不足。品牌D的價(jià)格和圖像清晰度都優(yōu)于所要求的水平，但遙控和外觀未達(dá)到所要求水平，也被排除購買。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 《市場營銷管理》[M].中國人民大學(xué)與麥吉爾大學(xué)合作出版管理學(xué)叢書

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