目錄

1. 什么是更新包裝策略
2. 更新包裝的必要性
3. 更新包裝的目的
4. 更新包裝的方式

更新包裝策略

什么是更新包裝策略

　　更新包裝就是改變?cè)瓉淼陌b。更新包裝策略是指企業(yè)包裝策略隨著市場需求的變化而改變的做法。一種包裝策略無效，依消費(fèi)者的要求更換包裝，實(shí)施新的包裝策略，可以改變商品在消費(fèi)者心目中的地位，進(jìn)而收到迅速恢復(fù)企業(yè)聲譽(yù)之佳效。

更新包裝的必要性

　　由于科學(xué)技術(shù)的日益進(jìn)步，新工藝、新技術(shù)和新的包裝材料必須要取代舊的包裝工藝和材料，為企業(yè)新產(chǎn)品開拓市場創(chuàng)造條件。

　　其次是人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，推動(dòng)著包裝不斷更新?，F(xiàn)代人們生活節(jié)奏的加快，要求減少家務(wù)勞動(dòng)時(shí)間和勞務(wù)量，家務(wù)勞動(dòng)逐步社會(huì)化。因此出現(xiàn)各種方便食品、罐頭食品，各種新型的包裝，如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、飲料復(fù)合紙罐、易拉罐等也就應(yīng)運(yùn)而生。

　　另外，銷售方式的變化，也導(dǎo)致包裝的更新。例如隨著超市的普及，顧客挑選商品時(shí)全靠包裝“自我介紹”，因此包裝要突出商品的形象、特征，商標(biāo)、文字說明要十分醒目。

更新包裝的目的

　　一是通過改進(jìn)包裝給處于劣勢的商品帶來生機(jī)；

　　二是通過改進(jìn)、更新包裝使處于熱銷的商品錦上添花。要想使商品一直保持暢銷，除了商品本身改進(jìn)外，不斷地改進(jìn)包裝，是一種很好、很有效的辦法。

更新包裝的方式

　　1、劇變式。即給原來的包裝一個(gè)劇烈的變化，改變其原來的面貌，以一個(gè)全新的姿態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　2、改良式。保持原來合理的部分，通過改變“欠缺”帶來新意，讓消費(fèi)者仍覺得“雖生猶熟”，避免給人陌生的感覺。

　　3、漸變式。經(jīng)常對(duì)原來設(shè)計(jì)做些小改進(jìn)，在消費(fèi)者不易覺察的情況下，調(diào)整結(jié)構(gòu)、文字排列等，乍一看風(fēng)格未變，但以更加協(xié)調(diào)、新穎的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

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