目錄

1. 什么是品牌再現(xiàn)
2. 相關(guān)條目

品牌再現(xiàn)（brand recall）

什么是品牌再現(xiàn)

　　品牌再現(xiàn)是指消費(fèi)者看到某一類產(chǎn)品或某個(gè)需求得到滿足，或身處某種購(gòu)物、使用環(huán)境時(shí)，從記憶中搜索出某個(gè)品牌的能力，是品牌意識(shí)的兩個(gè)重要表現(xiàn)之一（另一個(gè)為品牌再認(rèn)）。它表現(xiàn)為在提及某類產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者頭腦中便出現(xiàn)某一個(gè)或幾個(gè)品牌的名稱。品牌再現(xiàn)要求消費(fèi)者在得到提示時(shí)能夠準(zhǔn)確地從記憶中提取出一個(gè)正確的品牌名。

　　從記憶儲(chǔ)存信息的角度而言，再認(rèn)一個(gè)品牌比再現(xiàn)一個(gè)品牌要容易。然而，品牌再現(xiàn)和品牌再認(rèn)哪個(gè)更重要，則取決于消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)是否有品牌出現(xiàn)在他們面前。如果消費(fèi)者在商店里選購(gòu)商品，品牌再認(rèn)就更重要，因?yàn)樵摦a(chǎn)品品牌實(shí)實(shí)在在地出現(xiàn)在他們面前。而在店外或其他場(chǎng)合進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)，消費(fèi)者從記憶中想起某個(gè)品牌的能力就顯得比較重要了。

相關(guān)條目

• 品牌意識(shí)
• 品牌再認(rèn)

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