目錄

1. 什么是分類品牌策略
2. 分類品牌策略的優(yōu)點(diǎn)

什么是分類品牌策略

　　分類品牌策略是企業(yè)對生產(chǎn)經(jīng)營的并類產(chǎn)品分別命名的一種品牌策略，這種策略考慮到對于不同用途的藥品來說，不宜采取統(tǒng)一品牌策略，否則輕易混淆，也難以區(qū)分其品牌所代表的產(chǎn)品特色。

　　假如企業(yè)所經(jīng)營的各類產(chǎn)品之間的差別非常大，那么企業(yè)就必須根據(jù)產(chǎn)品的不同分類歸屬來采取多品牌策略，即為各類產(chǎn)品分別命名、一類產(chǎn)品使用一個(gè)品牌。

　　美國最大的零售商西爾斯公司就是采取這樣的策略，它的家用電器、婦女服飾、家具等產(chǎn)品分別使用不同的品牌。這種策略非凡適用于生產(chǎn)與經(jīng)營產(chǎn)品種類繁多的大企業(yè)，由于它們所涉及的領(lǐng)域是吃、穿、用俱全，假如兩類產(chǎn)品之間的差距很大，則絕不能使用同一品牌。

　　試想，企業(yè)既生產(chǎn)食品，又生產(chǎn)化肥；既生產(chǎn)化妝品，又生產(chǎn)農(nóng)藥，假如使用同一品牌，的話，消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)什么樣的反應(yīng)。因此，美國寶潔公司在我國銷售其產(chǎn)品時(shí)，殺蟲劑用的是“雷達(dá)”品牌，鞋油用的是“紅鳥”品牌，而大量的化妝品用的是其它品牌。我國的海爾集團(tuán)在銷售其家用電器如冰箱、彩電、洗衣機(jī)等產(chǎn)品時(shí)使用的是“海爾”品牌，而其產(chǎn)品線延伸至保健品行業(yè)時(shí)，用的卻是“采力”品牌，目的也是為了保持海爾集團(tuán)在消費(fèi)者心目中的一貫的主體形象。

分類品牌策略的優(yōu)點(diǎn)

　　分類品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)在于，首先，由于集中在一個(gè)單獨(dú)的品牌下，避免了傳播的隨機(jī)分散，建立起來的品牌知名度能為所有產(chǎn)品所共享；更進(jìn)一步地，這種戰(zhàn)略能通過廣告?zhèn)鬟_(dá)它的獨(dú)特承諾；推出新產(chǎn)品的成本也不需要花費(fèi)很大。

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