目錄

1. 什么是品牌使命
2. 品牌使命的精準(zhǔn)規(guī)劃的步驟

品牌使命(brand mission)

什么是品牌使命

　　品牌使命就是品牌主體在社會歷史和現(xiàn)實生活中所承擔(dān)的重大責(zé)任。一般而言，它是在品牌愿景的指引下，品牌主體需要承擔(dān)的責(zé)任。比如，有些品牌在整個品牌組合中它的使命就是為其他諸如戰(zhàn)略品牌、銀彈品牌等提供大量的現(xiàn)金；而有些品牌就是承擔(dān)著保護(hù)戰(zhàn)略品牌的使命。事實上，這個品牌使命就為該品牌提供了它存在的理由，也就為組織的決策提供了依據(jù)，為公司內(nèi)部人員在進(jìn)行品牌營銷運作時，知道該如何投入資源、精力等。

品牌使命的精準(zhǔn)規(guī)劃的步驟

　　品牌使命的精準(zhǔn)規(guī)劃須要遵循下面的三個關(guān)鍵步驟。

　　一、發(fā)現(xiàn)期待

　　品牌受眾一定會對品牌主體所應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任有所期待，因此，我們一定要與他們進(jìn)行溝通，發(fā)現(xiàn)他們的期待。事實上，就品牌的社會責(zé)任而言，我們只需通過閱讀一些主流的媒體，看看一些民眾對社會現(xiàn)象的評論就可知大概。

　　二、吻合愿景

　　發(fā)現(xiàn)的這個期待一定要與我們的品牌愿景相吻合才能夠作為品牌主體的使命。因為人類globrand.com的心智喜歡統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，偏離了品牌愿景的使命，容易造成不必要的混亂，讓品牌受眾難以理解，甚至無所適從。

　　三、提煉口號

　　由于品牌受眾所表達(dá)的期待往往是比較模糊而不清晰的，為了能夠更好地起到統(tǒng)帥品牌主體并深入品牌受眾的心，我們需要把它提煉出一句冠冕堂皇而切合實際的口號。例如，就個人品牌而言，周恩來總理那句聞名的座右銘“為中華之崛起而讀書”實際上就是其品牌使命。

　　現(xiàn)在越來越多的品牌已經(jīng)開始重視起品牌使命的規(guī)劃。關(guān)于創(chuàng)造價值、改良社會、豐富生活、陶冶情操、增長智慧、保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)就業(yè)、慈善公益等話題就是很好的有關(guān)品牌使命的選題。征對具體品牌的使命需要根據(jù)實際情況，尤其是品牌愿景作出精準(zhǔn)的規(guī)劃。總之，品牌規(guī)劃專家務(wù)必牢記：崇高的使命有助于品牌的快速成長。有關(guān)品牌主體道德的規(guī)劃將在下回分解，請繼續(xù)關(guān)注。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

包裝設(shè)計欣賞黑胡椒大蒜餃子(味精冷凍食品)

　　　　商品簡介:“餃子”系列新道具。 使用大蒜的量約為“餃子”( 12個裝)的3倍，食用瞬間大蒜的風(fēng)味會擴(kuò)散到嘴里。 在隱蔽的味道中配合蜂蜜，可以感受到后面的

包裝設(shè)計欣賞熊本熊的＜牛奶＞蒸面包(富士面包)

　　　　商品概要:新“熊本熊蒸面包”系列。 在面團(tuán)中加入20%熊本縣產(chǎn)牛奶，口感濕潤的牛奶蒸面包。 有熊本熊烙印的設(shè)計?！　∩唐访?熊本熊的<牛奶>

包裝設(shè)計欣賞山藥玉子用微波爐簡單初戀蛋包飯的素菜(甜食品)

　　　　商品概要:大阪王將店鋪人氣街頭中式蛋包飯，在家庭中也能簡單再現(xiàn)。 只要在雞蛋里放入附帶的粉末調(diào)味料，放進(jìn)微波爐里，誰都可以簡單地輕輕松松地做成粘稠的東西

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文品牌使命關(guān)鍵詞為“品牌使命是什么意思，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。