目錄

1. 什么是大眾媒體銷售法
2. 大眾媒體銷售法的形式[1]
3. 大眾媒體銷售法的優(yōu)缺點(diǎn)[1]
4. 參考文獻(xiàn)

大眾媒體銷售法（Mass media selling）

什么是大眾媒體銷售法

　　大眾媒體銷售法是透過大眾傳播媒體傳播訊息給社會(huì)大眾的促銷方式^[1]。

大眾媒體銷售法的形式^[1]

　　大眾媒體銷售法可分為公告（publicity）及廣告（advertising）兩種形式，進(jìn)一步說明如下。

　　1、公告

　　公告是把商品或廠商名稱標(biāo)示，在大型集會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、音樂會(huì)、演講會(huì)等場合呈現(xiàn)于大眾面前的做法。由于這種做法并不透過傳播媒體，故不一定要付費(fèi)。

　　2、廣告

　　廣告是非人員的大眾傳播方式，可透過收音機(jī)、電視、電影等視聽媒體，以及報(bào)紙、雜志、商品目錄（catalogues）等印刷媒體以付費(fèi)方式辦理。此外，也可用單張（leaflet）、信件、廣告牌、海報(bào)、或在電話簿上刊登廣告等方式辦理。

　　廣告由于是透過媒體或信件等傳播訊息給社會(huì)大眾，所以做法上必須有準(zhǔn)備好的訊息、寫成文字，或稱為廣告詞（advertisement, or message）提供給媒體。因此，廣告詞內(nèi)容的構(gòu)思非常重要。因?yàn)榇蟊娒襟w廣告，尤其是電視廣告，費(fèi)用以秒為單位計(jì)算，如何利用最簡單的文字說明產(chǎn)品性質(zhì)，使的瞬間傳播給社會(huì)大眾，并使他們對(duì)產(chǎn)品有初步的認(rèn)知，接著產(chǎn)生好印象，進(jìn)而采取購買之行動(dòng)。易言之，如果能用簡單的口號(hào)，切入重點(diǎn)，深入人心，激起消費(fèi)者的購買欲，是促銷成功的首要條件。這一點(diǎn)并不容易做到，需要專業(yè)與多年的經(jīng)驗(yàn)方能達(dá)成。

　　一般言之，廣告的對(duì)象有的是針對(duì)產(chǎn)品，而有的是針對(duì)某團(tuán)體或產(chǎn)業(yè)，依各個(gè)的特殊目的而定。通常產(chǎn)品的廣告目的在于刺激消費(fèi)者增加對(duì)某一特定品牌或產(chǎn)品總體的消費(fèi)。前者也稱為品牌廣告（brand advertising），而后者稱為產(chǎn)品屬性廣告（generic advertising）。至于產(chǎn)業(yè)或機(jī)構(gòu)對(duì)象的廣告則旨在提升產(chǎn)業(yè)總體的社會(huì)形象，或公司的聲譽(yù)，使其產(chǎn)品更受到社會(huì)大眾的信賴，人人愛用，藉以擴(kuò)大該公司產(chǎn)品的銷售量。

大眾媒體銷售法的優(yōu)缺點(diǎn)^[1]

　　大眾媒體銷售法的最大優(yōu)點(diǎn)是，對(duì)每一位消費(fèi)者所花的成本較低，例如食米的電視廣告，花500萬元，但如有500萬人次看到此廣告訊息時(shí)，每人次所花的費(fèi)用僅及1元。其次，廠商對(duì)媒體廣告較有掌控力量，因所用的廣告辭、廣告時(shí)間等均可事先決定。

　　大眾媒體廣告的缺點(diǎn)是短時(shí)間不容易了解消費(fèi)者的反應(yīng)，不像人員促銷法馬上知道對(duì)方的反應(yīng)，而適時(shí)采取適當(dāng)?shù)囊驊?yīng)措施。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 許文富.農(nóng)產(chǎn)品市場拓展之理論與實(shí)務(wù).2006.03.18

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞奶酪咖喱包子(井村屋)

　　　　商品概要:“4個(gè)裝包包包”系列新道具。 一種醇厚的咖喱，使用的是將洋蔥與香辛料和油一起加熱后得到的糖色洋蔥糊，以及使用了芒果、菠蘿、香蕉的水果香菜(糊狀

包裝設(shè)計(jì)欣賞嚴(yán)選配菜的小吃套裝(阿斯扎克食品)

　　　　商品簡介:“湯生活”系列新道具。 配套使用了嚴(yán)格選料的兩種醬菜。 <柚子香的奢侈蕎麥面>是將比叡山延歷寺御用的比叡蕎麥面奢侈地使用，用柚子和

包裝設(shè)計(jì)欣賞早安少女組＜香草＞ (不二家)

　　　　商品概要:新“早安少女組”系列。 面團(tuán)里加入了膳食纖維，外面脆脆的，里面是口感濕潤的一口大小的軟餅干。 作為早餐也能輕松享受，填飽小腹。 在天面上撒上砂

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文大眾媒體銷售法關(guān)鍵詞為“大眾媒體銷售法是什么意思，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。