目錄

1. 什么是辛迪加調(diào)研
2. 辛迪加調(diào)研的運(yùn)做方式

辛迪加調(diào)研（Syndicated Research）

什么是辛迪加調(diào)研

　　辛迪加調(diào)研是由市場(chǎng)調(diào)研公司基于了解市場(chǎng)、建立資料庫的目的，定期進(jìn)行的調(diào)查。也叫聯(lián)合調(diào)研。

辛迪加調(diào)研的運(yùn)做方式

　　在這調(diào)研期間，市場(chǎng)調(diào)研公司會(huì)選擇一些特定的產(chǎn)品作為調(diào)查對(duì)象，并向各有關(guān)企業(yè)推銷調(diào)查報(bào)告，凡是有愛好的廠商，都可以出錢購(gòu)買。因此，廠商是依照調(diào)查報(bào)告所包含的市場(chǎng)情報(bào)付費(fèi)，且所購(gòu)得的情報(bào)并非自己獨(dú)享，其他競(jìng)爭(zhēng)廠商也可能會(huì)有。A.C.尼爾森的零售審核就是個(gè)例子。

　　由于是以建立資料庫為目的，所以調(diào)查內(nèi)容比較深入詳盡，每位受訪者的訪問時(shí)間較長(zhǎng)（大約50分鐘左右），題目數(shù)也比較多。此種調(diào)研所獲得的資料相當(dāng)全面，營(yíng)銷人員可以依此推估出整體市場(chǎng)量與成長(zhǎng)狀況，在此方面，聯(lián)合調(diào)研更優(yōu)于混合調(diào)研。

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