目錄

1. 什么是知曉測(cè)量
2. 知曉測(cè)量的優(yōu)缺點(diǎn)

什么是知曉測(cè)量

　　知曉測(cè)量是抽取一定量的消費(fèi)者，有時(shí)消費(fèi)者抽樣要依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)如年齡或其它統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行。然后對(duì)被抽取到的對(duì)象進(jìn)行個(gè)別訪問(wèn)或電話訪問(wèn)。詢(xún)問(wèn)的問(wèn)題如“您能說(shuō)出哪些飲料品牌？”“您能說(shuō)出其它的嗎？”“您記住某種品牌的產(chǎn)品廣告嗎？”“在這個(gè)表中（表中包含許多品牌和企業(yè)名稱(chēng)），哪種品牌、哪個(gè)公司您聽(tīng)說(shuō)過(guò)？”“這條廣告有句什么口號(hào)？”“有什么畫(huà)面？”等等。訪問(wèn)者所提出的問(wèn)題都是依據(jù)應(yīng)答者對(duì)前一個(gè)問(wèn)題的回答而定，提出問(wèn)題的多少由研究目的而定。

　　知曉測(cè)量需要周期性進(jìn)行，如每年或每六個(gè)月進(jìn)行一次，然后將多次測(cè)量的結(jié)果加以比較來(lái)檢查整個(gè)廣告計(jì)劃的效果。

知曉測(cè)量的優(yōu)缺點(diǎn)

　　知曉測(cè)量的優(yōu)點(diǎn)主要是可以采用電話訪問(wèn)方式，抽樣量大，而且可以通過(guò)抽樣的隨機(jī)化來(lái)提高樣本的代表性。此外，知曉測(cè)量還可以作為長(zhǎng)期的廣告活動(dòng)評(píng)價(jià)方法。

　　知曉測(cè)量的最大局限是研究結(jié)果難以解釋?zhuān)荒芴峁┟枋鲂孕畔?lái)診斷整個(gè)廣告計(jì)劃或個(gè)別廣告在哪些方面存在著問(wèn)題。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

包裝設(shè)計(jì)欣賞迷你培根＜ HW ＞ (波旁)

　　　　商品簡(jiǎn)介:“西爾本”系列新單品。 三角形巧克力蛋糕“西爾本”的美味依舊，小巧可愛(ài)，尺寸方便食用。 因?yàn)槭菃蝹€(gè)包裝，所以適合做點(diǎn)心。 個(gè)人裝、外袋都是限時(shí)

包裝設(shè)計(jì)欣賞彎彎曲曲＜?xì)W洲糖玉米味＞ ( clashe )

　　　　商品概要:“彎彎曲曲”系列新道具。 與“歐洲糖玉米”的合作。 把粉和水混合在一起就會(huì)變色膨脹的軟點(diǎn)心。 通過(guò)“彎彎曲曲”可以品嘗到“歐洲糖玉米”的味道。

包裝設(shè)計(jì)欣賞乳酸菌飲料GABAplus+ (小球藻食品哈克)

　　　　商品概要:在傳統(tǒng)乳酸菌飲料GABA的基礎(chǔ)上增加了維持肌膚彈性的能力。 通過(guò)GABA的作用，有助于提高睡眠質(zhì)量，具有緩和精神壓力和疲勞感、維持皮膚彈性、降

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文知曉測(cè)量關(guān)鍵詞為“知曉測(cè)量是什么營(yíng)銷(xiāo)廣告怎么做，”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。