目錄

1. 什么是無(wú)差別化廣告策略[1]
2. 無(wú)差別化廣告策略的優(yōu)缺點(diǎn)
3. 無(wú)差別化廣告策略的適用性[1]
4. 參考文獻(xiàn)
5. 相關(guān)條目

什么是無(wú)差別化廣告策略^[1]

　　所謂無(wú)差別化廣告策略，是指企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品，采用一種定價(jià)，使用相同的經(jīng)營(yíng)渠道，在同一時(shí)間內(nèi)，運(yùn)用各種媒體組合，向同一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，去做相同的主題的廣告訴求。

無(wú)差別化廣告策略的優(yōu)缺點(diǎn)

　　無(wú)差別化廣告策略，容易給消費(fèi)者留下深刻的印象，迅速提高知名度，同時(shí)大大降低廣告成本，這是因?yàn)閱我划a(chǎn)品、相同色彩、相同廣告反復(fù)重復(fù)的原故。例如，柳州牙膏廠推出的“兩面針”中草藥牙膏時(shí)就采用了無(wú)差別廣告策略，該廠只生產(chǎn)一種品牌、一種口味、一種包裝的牙膏，而且采用同一主題的廣告宣傳^[1]。

　　缺點(diǎn)是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品供過(guò)于求的情況下，這種策略就不完全適應(yīng)了。因?yàn)闊o(wú)差異廣告策略不能滿足消費(fèi)者的多種需求，其他生產(chǎn)者易于參加競(jìng)爭(zhēng)。

無(wú)差別化廣告策略的適用性^[1]

　　值得注意的是：這種策略只適用于少數(shù)供不應(yīng)求的產(chǎn)品，或產(chǎn)品引入期與成長(zhǎng)期以及沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手軟弱的時(shí)期。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，無(wú)差別化廣告策略已滿足不了消費(fèi)者的需求了。近年來(lái)，大多數(shù)企業(yè)開(kāi)始放棄這種策略而轉(zhuǎn)向差別化廣告策略了。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 王曉煜.第六單元 第二節(jié) 廣告推進(jìn)策略

相關(guān)條目

• 差別化廣告策略
• 集中市場(chǎng)廣告策略

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