目錄

1. 什么是印刷媒介
2. 印刷媒介的表現(xiàn)形態(tài)
3. 印刷媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

印刷媒介（Print Media）

什么是印刷媒介

　　印刷媒介是指主要利用紙質(zhì)印刷品進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋饕▓?bào)紙、雜志、書籍、郵遞廣告等。

印刷媒介的表現(xiàn)形態(tài)

　　1、報(bào)紙廣告

　　報(bào)紙廣告是最古老也最流行的廣告媒介，是目前廣告市場上僅次于電視的第二大廣告媒介。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：

　　1）適合市場細(xì)分的廣告策劃和發(fā)布。報(bào)紙為廣告客戶提供了多種選擇形式，從整版廣告到只有幾平方厘米的分類廣告，從單色印刷廣告到多色印刷廣告，為不同的客戶定位提供了專門的園地，使其受眾覆蓋可以精確化到每一個(gè)細(xì)分市場。

　　2）報(bào)紙的受眾質(zhì)量和穩(wěn)定性優(yōu)勢。報(bào)紙的受眾往往集中在文化水平較高和收入較高的社會(huì)人群，其與讀者之間的聯(lián)系也較為穩(wěn)固，因此，這種媒介在幫助廣告客戶到達(dá)高消費(fèi)階層的受眾時(shí)尤為有效。

　　3）紙質(zhì)傳媒信息的存留性和深度優(yōu)勢。紙質(zhì)印刷品承載的信息是白紙黑字，可以長久地凝固和存留下來，便于讀者的反復(fù)誦讀。這就要求報(bào)紙信息應(yīng)該是可靠的、經(jīng)得起琢磨的，因而也適合傳達(dá)具有一定深度的、有一定分析性的信息。

　　這樣，報(bào)紙廣告?zhèn)鬟f的信息就具有了兩種重要品質(zhì)：可信性和詳盡性。它適合向受眾提供精確而具體的產(chǎn)品信息，進(jìn)行深入的產(chǎn)品性能分析，有利于消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品。

　　2、雜志

　　雜志是一種更加專業(yè)化的媒介，因此它的廣告更能滿足狹窄定位的讀者群需要。幾乎每一個(gè)細(xì)分市場都有與之對應(yīng)的雜志。比如目前流行的各類時(shí)尚雜志，完全成了高檔消費(fèi)品的廣告專版。雜志廣告的另一個(gè)特色就是制作精美，色彩迷人，其文案制作也往往富有詩意。當(dāng)然，雜志廣告由于出版周期和制作成本的原因，在廣告市場的份額不大。

　　3、書籍廣告

　　書籍廣告主要發(fā)布一些與所刊圖書相關(guān)的文化信息或文化產(chǎn)品類廣告，多作為插入書中的扉頁形式出現(xiàn)，其內(nèi)容多帶有專業(yè)化色彩，一般出現(xiàn)在大眾類讀物中，在廣告市場所占比重不大。

　　印刷廣告媒介還有其他豐富多彩的表現(xiàn)形態(tài)。比如夾在報(bào)紙中間的郵遞廣告，非凡適合需要具體介紹的商品，而且價(jià)格低廉。再如街頭派送的宣傳單頁、小冊子和卡片之類，為一些小公司和專門的促銷活動(dòng)所青睞。

印刷媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

　　印刷媒介的主要優(yōu)點(diǎn)有三個(gè)：

　　首先，讀者擁有主動(dòng)權(quán)。讀者在接觸印刷媒介時(shí)，可以自由選擇閱讀的時(shí)間和地點(diǎn)，這一點(diǎn)上它優(yōu)于電子媒介。電子媒介的受眾處于一種被動(dòng)的地位，受眾必須在一定的時(shí)間或地點(diǎn)才能接觸到其內(nèi)容。由于電子媒介的傳播方式是線性的，所以受眾假如想回頭再看，必須付出額外的代價(jià)，比如將電視節(jié)目錄下來?？梢哉f，印刷媒介較為充分地照顧到了受眾的選擇性。

　　其次，印刷媒介具有便攜性和易存性。電子媒介如廣播電視的傳播內(nèi)容是稍縱即逝的，若不經(jīng)過專門錄制，就會(huì)很快消失。而印刷媒介如報(bào)紙、書籍等卻能將信息有效地保存下來。正因?yàn)檫@樣，印刷媒介更能達(dá)到使受眾獲得反復(fù)接觸的積累效果。

　　再次，印刷媒介更能適應(yīng)分眾化的趨勢。除了一些綜合性的報(bào)紙以外，印刷媒介不像其他媒介那樣強(qiáng)調(diào)以標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容來適應(yīng)大部分受眾的共同愛好。電子媒介為了這爭取最大數(shù)量受眾，都力求能適應(yīng)大眾的口味，強(qiáng)調(diào)老幼皆宜，雅俗共賞，這就導(dǎo)致了內(nèi)容上的同一化趨勢。而專業(yè)化、專門化的報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒介往往以其具有針對性的內(nèi)容而擁有特定的讀者群并對他們在某一方面施加非凡影響，這就適應(yīng)了專業(yè)化、專門化受眾的非凡需要。在知識(shí)界與教育界，印刷媒介更是擁有廣泛的類型化受眾。

　　印刷媒介的缺點(diǎn)是時(shí)效性不強(qiáng)，不能像廣播電視那樣進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，而要經(jīng)過一個(gè)制作周期。另外的一個(gè)缺點(diǎn)是印刷媒介的使用需要識(shí)字能力，因而受到文化程度的制約，文盲和文化程度較低的人無法或不能充分使用這種媒介。

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