目錄

1. 什么是互動廣告
2. 互動廣告的類型
3. 互動廣告的優(yōu)勢[1]
4. 互動廣告的缺陷 [1]
5. 參考文獻

互動廣告(Interactive Advertisement)

什么是互動廣告

　　廣義的互動廣告是指所有互動形式的廣告，包括傳統(tǒng)媒體中的互動形式的廣告。但也有學(xué)者針對網(wǎng)絡(luò)廣告特點把網(wǎng)絡(luò)廣告專稱為互動廣告，比如美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署IAB后來更名為互動廣告署。但顯然大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告還是名不副實。準確地說，互動廣告應(yīng)當(dāng)是專指一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告。

互動廣告的類型

　　互動廣告，現(xiàn)在常見的有情景互動廣告和感應(yīng)互動廣告，互動廣告以巧妙構(gòu)思和與計算機高新技術(shù)的融合，獲得能以想象的展示效果，使廣告深入人心。

　　情景互動廣告，是指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新奇而獨特的廣告形式。例如：廣告中小女孩，腿則有真實廣告支架代替，正面看可以合為一體，構(gòu)思巧妙。

　　感應(yīng)互動廣告，以計算機視覺和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)為基礎(chǔ)，使普通廣告能夠根據(jù)人體動作而產(chǎn)生相應(yīng)變化。例如和協(xié)島數(shù)碼科技有限公司虛擬現(xiàn)實試驗室開發(fā)的“靈動視窗”和“掌上視界”等系列產(chǎn)品，把單一的平面廣告改造成集趣味性和娛樂性多媒體廣告，開創(chuàng)廣告史上的革命。

互動廣告的優(yōu)勢^[1]

　　互動廣告應(yīng)用了先進的互動傳播新技術(shù)，采用了先進的互動傳播新技術(shù)，采用了更加合理的互動傳播模式，突破了時間和空間的限制，信息傳播無論在量上還是在速度上都遠遠超過了傳統(tǒng)廣告。同時提升了消費者接收或傳播廣告信息的便利性、低成本性和時效性。尤其是，互動廣告全新建構(gòu)的傳受雙方主體間性關(guān)系，無限釋放了消費者的廣告參與熱情，激發(fā)了他們創(chuàng)作廣告、傳播廣告的欲望。由此，也形成了互動廣告相對于傳統(tǒng)廣告的諸多優(yōu)勢。

　　1、廣告表現(xiàn)更生動

　　廣告作為一種注重力經(jīng)濟現(xiàn)象，加強其吸引力尤其重要。傳統(tǒng)廣告中，電視廣告之所以比廣播廣告或平面廣告更有吸引力，就在于它能同時為消費者提供視覺和聽覺方面的刺激和享受?；訌V告則比傳統(tǒng)電視廣告提供給消費更生動的視覺和聽覺刺激，再結(jié)合互動功能帶來的控制感和在場感，更加生動、有趣的互動廣告使用體驗更能讓消費者記憶猶新。

　　2、時效性更強效率更高

　　George Stalk（1988），在《哈佛商業(yè)評論》發(fā)表《時間——下一個競爭優(yōu)勢資源》提出基于時間競爭( Time Based Competition ,TBC) 的概念。他認為，時間正在成為影響需求和競爭的主要因素?；訌V告可以實現(xiàn)廣告主與消費者的即時溝通，在時效性上具有傳統(tǒng)廣告無法比較的競爭優(yōu)勢。

　　傳統(tǒng)廣告主要通過大眾媒體投放，大眾媒體的受眾眾多，但許多人并非廣告主的目標(biāo)消費者，這種投放方式可能造成大量廣告費用的浪費。而且，在信息爆炸的今天，人們接收到的信息超過了負荷。大眾媒體刊播的大量與自己無關(guān)的廣告信息，人們唯恐避尤不及，豈言接收或接受。即使有反饋的欲望，但由于反饋的通道不暢通，成本又高，只有放棄；而互動廣告借助高效率的互動媒體可以實現(xiàn)與消費者的互動溝通，消費者能夠通過成本低廉又十分方便的互動媒體向廣告主暢所欲言，從而實現(xiàn)了更好的廣告?zhèn)鞑ヅc反饋效率。

　　3、無限的接觸時間或空間

　　傳統(tǒng)廣告只有幾秒、幾十秒的播放時間或很小的空間來傳播信息，因此為導(dǎo)致信息的單調(diào)、片面和殘缺不全。而互動廣告為消費者-全球品牌網(wǎng)-提供更多的選擇，只要消費者愿意，就可以有無限的廣告接觸時間或空間。這大大提高了消費者獲取更多角度、更完整的信息，更有利于其做出合理的消費決策。

　　4、信息內(nèi)容與形式的個人化

　　傳統(tǒng)廣告一般是針對某個群體而設(shè)計制作，其內(nèi)容與形式的大眾化趨勢明顯。這種千篇一律的大眾化廣告呈現(xiàn)，讓消費者感覺廣告與他本身無關(guān)，因此缺乏注重和接受的愛好和動機。互動廣告通過互動媒體可以精確地識別個體消費者的愛好，然后設(shè)計有針對性的廣告內(nèi)容與形式，精準地投向?qū)χ袗酆玫哪繕?biāo)消費者。而消費者盡管原本不喜歡廣告信息，但這些個人化的，在適當(dāng)?shù)臅r間、適當(dāng)?shù)牡攸c、適當(dāng)?shù)那樾蜗鲁霈F(xiàn)的，投其所好的廣告卻往往能觸動其神經(jīng)末梢細胞。

　　5、精準地投放與效果測量

　　傳統(tǒng)廣告根據(jù)廣告媒體的受眾人口統(tǒng)計學(xué)特征進行媒體組合和投放，這種投放方式是粗放式的，極不精準。其效果測量也往往是通過間接的手段進行；而互動廣告則可以直接根據(jù)目標(biāo)消費者個體的特征進行接觸點治理，并可以直接跟蹤消費者的反應(yīng)，以精準地測定廣告效果。

　　6、可實現(xiàn)廣告效果直接轉(zhuǎn)化為銷售額

　　傳統(tǒng)廣告通過廣播電視或平面媒體單向?qū)οM者進行傳播，目標(biāo)消費者對廣告的商品產(chǎn)生愛好，卻可能因為時間或空間等因素造成的不方便，即使激起了購買意愿也無法立即采取行動，隨著時間流逝，消費者的購買意愿逐漸降低，廣告慢慢失去了促進銷售的機會。然而，通過互動媒體，互動廣告不但能夠生動展現(xiàn)商品的性能，配合互動購物平臺，一旦消費者的購買意愿被刺激產(chǎn)生就能夠馬上進行訂購。于是，廣告效果直接轉(zhuǎn)化為銷售額?！　?

互動廣告的缺陷 ^[1]

　　根據(jù)ELM模式（Elaboration Likelihood Model），當(dāng)個人有能力而且有動機去處理信息時，態(tài)度說服通過中樞路徑發(fā)生。此時信息論點被認為強而有力，人們會仔細思考而產(chǎn)生聯(lián)想，使態(tài)度朝信息主張的方向改變。也就是說在這個條件之下，廣告通過中樞路徑的信息較有效果。當(dāng)人缺乏動機或能力去處理信息時，態(tài)度說服的發(fā)生是通過周邊路徑，即人們決定是否改變態(tài)度，是根據(jù)一些周邊線索來判定，并不是通過仔細思考信息內(nèi)容而來，也就是說在這個條件之下，廣告通過周邊路徑的說服較有效果。由此可見，互動廣告只適用于部分受眾、部分產(chǎn)品。對于信息處理能力和動機低的受眾、低涉入產(chǎn)品類型，互動廣告的作用并不大。

參考文獻

1. ↑ ^{1.0 1.1} 莫梅鋒.互動廣告的優(yōu)勢與缺陷[M]

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

包裝設(shè)計欣賞至福的餐桌馬爾醬炒面＜雞和芝麻的醬油味＞ (東洋水產(chǎn))

　　　　商品簡介:“至福餐桌麻辣燙蕎麥面”系列新道具。 面是有筋道且有嚼勁的扁平面。 醬汁是利用了雞和文蛤的美味的醬油味的醬汁。 配料中最好加入卷心菜、胡蘿卜、

包裝設(shè)計欣賞惠megumi格塞菌SP株酸奶飲料型＜草莓＞ (雪印梅格奶)

　　　　商品簡介:“惠megumi膠霉菌SP株酸奶”系列新品。 一種功能性顯示食品，除了減少內(nèi)臟脂肪的功能之外，還具備最希望追加的功能——改善腸內(nèi)環(huán)境的功能。

包裝設(shè)計欣賞簡直就是蛋糕餅干＜稀有芝士蛋糕味＞ (金維斯)

　　　　商品簡介:“簡直就是蛋糕餅干”系列新品。 在細嫩的、口感好的餅干質(zhì)地中，蘸上白巧克力，裹上了給人留下稀有芝士蛋糕印象的粉末。 將瀨戶內(nèi)產(chǎn)的檸檬汁用作面團

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文互動廣告關(guān)鍵詞為“互動廣告是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。