目錄

1. 什么是廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法[1]
2. 廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法的步驟[1]
3. 廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法的優(yōu)點(diǎn)[1]
4. 參考文獻(xiàn)
5. 相關(guān)條目

什么是廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法^[1]

　　所謂廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法，即采用廣告聯(lián)卷的形式進(jìn)行調(diào)查，然后對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行測定和評價(jià)的方法。是在實(shí)踐中,對廣告的心理效果進(jìn)行測定和評價(jià)的常用方法。

廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法的步驟^[1]

　　在實(shí)際運(yùn)用廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法主要包括以下幾個(gè)步驟：

　　第一步：問卷設(shè)計(jì)。問卷可以設(shè)計(jì)成如下式樣：

　　第二步：將問卷以廣告聯(lián)卷的形式刊登出來。為提高問卷的回答率，可采用有獎(jiǎng)?wù)鞔鸬姆绞竭M(jìn)行。

　　第三步：賦予分值，進(jìn)行問卷處理。

　　首先給問卷所評價(jià)的四個(gè)項(xiàng)目分別賦予一定分值：吸引注意力(25%)，可讀性(20%)，興趣感(20%)，引起購買欲(35%)。然后給反映程度的“好”、“一般”、“差”三個(gè)等級賦予一定的分值，在對返回問卷分別計(jì)算廣告心理效果得分的基礎(chǔ)上，再計(jì)算其平均值。同時(shí)確定一下廣告心理效果優(yōu)劣分?jǐn)?shù)線，進(jìn)行評價(jià)，得分在90分以上者為最佳，89—75分為優(yōu)等，74—60分為中等，59—40分為下等，39分以下為最差。

廣告聯(lián)卷調(diào)查測定法的優(yōu)點(diǎn)^[1]

　　采用這種調(diào)查方式有三個(gè)優(yōu)點(diǎn)：

　　(1)調(diào)查方便、節(jié)省人力；

　　(2)沒有向誰寄回卷的難題；

　　(3)問卷本身也可以增強(qiáng)廣告的吸引力和效果，消費(fèi)者在回答問卷的時(shí)候必然會(huì)反復(fù)閱讀廣告。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 尚遒.廣告效果的測定與評價(jià)[J]《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》1999年第4期

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