目錄

1. 什么是武斷法
2. 武斷法的評價

武斷法(Arbitrary method)

什么是武斷法

　　武斷法是指企業(yè)決策者根據經驗或其他方面的知識來確定廣告費用總額的一種方法。運用這種方法編制廣告預算時，不考慮廣告活動所要達到的目標，而是完全根據決策者的判斷力來確定企業(yè)的廣告規(guī)模。

　　武斷法是一種非科學的決策方法，它常被用于一些中小型企業(yè)。在這些企業(yè)里，獨斷式的經營管理代替了科學的經營決策。

武斷法的評價

　　這種方法具有較大的冒險性，廣告投入與廣告效果不成因果關系。

　　武斷法絕非一種科學的廣告預算確定方式，但是在實際經營活動中，許多廣告主都武斷地確定其廣告預算規(guī)模和數目。這種武斷式地確定廣告預算的方法，通常都由企業(yè)最高管理層或財務部門通過某種形式的直覺判斷來取代預算方案的擬定。因此，武斷法完全是根據判斷力來確定廣告預算的方式。

　　雖然武斷法是一種武斷式確定廣告預算的方法，但采用這種方法制訂廣告預算的企業(yè)仍有不少。

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