目錄

1. 什么是自行車車體廣告
2. 自行車車體廣告的優(yōu)勢
3. 自行車車體廣告的類型
4. 與傳統(tǒng)媒體的比較優(yōu)勢

什么是自行車車體廣告

　　所謂自行車車體廣告，是指在老百姓的普通自行車、助動車、摩托車、三輪車上刊登不同形式、不同大小的廣告，包括平面、聲光、電子、影像等，將現(xiàn)有的城市資源進行第二次開發(fā)利用。

自行車車體廣告的優(yōu)勢

　　1、大眾普通型車體廣告流動性大，廣告隨車而動，傳播范圍廣泛。車體廣告隨著人們交往位置的變化而進行動態(tài)的流動，使信息的傳播能夠深入到社會各個角落，吸引著不同類型人群的目光。一輛流動的自行車就是一個流動的住處媒介。

　　2、大眾普通型車體廣告可操作性強，由于廣告版位設計合理、實用性強（可防止衣裙和兒童手腳卷入車輪），易被人們所接受。同時自行車租賃實行公益性“零消費” 騎乘，深得廣大市民歡迎，加大了自行車的使用，加快了自行車的流動。同時也帶來了廣告的流動，擴大了廣告的宣傳范圍。

　　3、大眾普通型車體廣告的設計具有強烈的視覺沖擊力，完美的藝術平面造型光彩奪目，人們只要出行，廣告就會進入你的眼簾。人們出于好奇，不管是騎車、步行，還是坐車，必定會關注流動的自行車隊以及車體上廣告內容。

　　4、流動自行車廣告車隊輕便靈活、走街串巷，深入居民小區(qū)、工廠、學校、機關、廣場、集市，只要是有人的地方，自行車車體廣告就會出現(xiàn)在哪里。

　　5、流動廣告車隊廣告樣式靈活多樣。集平面視覺、光電畫并存的廣告模式展示著絢麗多彩的產品形象。同時根據(jù)客戶的要求，設計具有產品特點、產品形象的實體實物模型。最大限度地彰顯產品性質、功能、作用。以達到最大的宣傳目的。

　　6、車體廣告適用范圍廣泛，凡是與人們生活息息相關的行業(yè)與產品以及各類信息的傳遞都將是車體廣告的發(fā)布對象。

自行車車體廣告的類型

　　自行車車體廣告分為:

　　1、大眾普通型

　　即“零消費”免費騎乘的車輛。

　　2、流動自行車車隊

　　即專業(yè)的自行車廣告宣傳隊。

與傳統(tǒng)媒體的比較優(yōu)勢

　　1．報紙廣告。

　　報紙的受眾囊括了各個不同的階層，按照讀者的情況實施地域性分眾投放比較容易。且配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說是最有計劃性的穩(wěn)定的媒體。報紙還有彈性大、靈活、及時，對當?shù)厥袌龅母采w率高，易被接受和被信任的優(yōu)點。而自行車車體廣告由于騎車人直接出現(xiàn)在廣告發(fā)布終端，能夠非常靈活地選擇受眾并可以與之交流，分眾傳播目標更準確，可操作性更強，而且人際間的直接交流增強了信任度，使得信息內容更加可信。

報紙的缺點在于傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。而當車體印有產品信息的自行車隊出現(xiàn)在街道上時，其獨特的外表、新穎的設計一定會吸引行人的目光；退一步講，出于本能，行人不會對成隊出現(xiàn)的自行車視而不見。而街道等人群高度流動的地方，信息的受閱率、傳遞率之高不言而喻的。

　　2．廣播廣告。

　　廣播廣告具有快速及時以及人性化的特點。廣播是一種愛好選擇，通過廣播做廣告容易給人一種親切感，并能通過互動營造真切的現(xiàn)場氛圍。但由于廣播的受眾群體比較固定（大多為老年人和廣播愛好者、司機）廣播廣告的分眾傳播比較明顯，即，廣播廣告必須強調對特殊群體和階層的訴求。廣播廣告的缺點是信息過耳即逝，不易保存。 而自行車車體廣告具備廣播廣告的親切、及時的特點，并且信息保存時間長，受眾印象深刻。

　　3．網(wǎng)絡廣告。

　　網(wǎng)絡廣告受眾分類更加詳細，而且分眾傳播更加方便，互動性更強。但網(wǎng)絡廣告的范圍還比較狹窄，市場管理尚不規(guī)范，收費標準混亂，可信度低。自行車車體廣告最大的特點是深入受眾的生活，人們日常生活中需要的商品都可以成為自行車車體廣告發(fā)布的對象，而且與網(wǎng)絡廣告相比，與受眾的互動更為直接。

　　4．戶外廣告。

　　優(yōu)點是反復訴求效果好，對地區(qū)和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質。其缺點是傳播區(qū)域小，創(chuàng)造力受到限制。自行車車體廣告作為戶外廣告的一種，除具備固定戶外廣告牌的優(yōu)點外，流動的特性使信息傳播率大大提高，新穎的特性使信息受關注的程度提高。

　　5．直郵廣告。

　　其優(yōu)點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在于成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現(xiàn)象。自行車車體廣告因操作靈活而針對性、選擇性強，因新穎及人的本能而注意率高，因流動性大而反復閱讀率高，因人直接出現(xiàn)在廣告發(fā)布終端而親和力強，具備直郵廣告所有的特點。并且自行車車體廣告的傳播路線是按照客戶要求制定的，傳播范圍可大可小。并且廣告費用比傳統(tǒng)媒體低廉。

　　6．汽車車體廣告。

　　具備自行車車體廣告的許多優(yōu)勢，但是因為流動速度太快，信息的接收效果受到影響。且路線固定，費用昂貴。

　　有需求才會有市場，正是由于集合了眾多廣告發(fā)布媒體的優(yōu)勢，自行車車體廣告市場前景無限。

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