目錄

1. 什么是補(bǔ)充性媒體廣告
2. 補(bǔ)充性媒體廣告的形式

什么是補(bǔ)充性媒體廣告

　　根據(jù)媒體傳播的不同特點(diǎn)，可將廣告分為大眾媒體廣告和補(bǔ)充性媒體廣告。補(bǔ)充性媒體廣告是指大眾媒體之外的其他媒體傳播的廣告。

補(bǔ)充性媒體廣告的形式

　　補(bǔ)充性媒體廣告，主要包括以下幾種形式：

　　1、戶外廣告。這類廣告主要以戶外建筑和設(shè)施為傳播媒體。例如，各種路牌廣告、招貼廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告等等。

　　2、交通廣告。這類廣告主要是以交通工具為傳媒的廣告。例如 在公共汽車上、火車、輪船、飛機(jī)、地鐵中懸掛、張貼的各種廣告。

　　3、店面廣告。店面廣告，即購買時點(diǎn)廣告。它是在購買商品時最常見的一種廣告形式，也是企業(yè)在無力購買大眾媒體廣告的情況下采取的最佳廣告形式之一。它主要以本店購買地點(diǎn)內(nèi)外的設(shè)施為傳播媒體。例如，裝飾在零售商店前的各種招牌、張貼的海報、櫥窗的陳列物以及店內(nèi)空中懸掛的臺上展示的各種實(shí)物廣告等等。

　　4、信件廣告。這類廣告主要指以直接郵寄信函的傳播的廣告。

　　5、電影廣告。這類是以電影為媒體傳播的廣告。

　　6、其他的媒體廣告。例如，會議廣告，即以會議為傳播媒體的廣告促銷，廣告展覽會、展銷會等等。以各種書籍為媒體的書籍廣告，如在年鑒、名錄、電話簿上刊登的各類廣告均屬此類。

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