目錄

1. 公告欄廣告概述
2. 公告欄廣告的發(fā)布方式
3. 公告欄廣告的發(fā)布步驟
4. 公告欄廣告的效果策略
5. 公告欄廣告的注意事項

公告欄廣告概述

　一般說的公告欄廣告即電子公告欄廣告也就是在電子公告欄（BBS）上發(fā)布的廣告。

　　BBS的特點

　　一般說來，BBS有一下特點：

　?。?）社區(qū)性。這是由BBS的特性所決定的，BBS是一個開放交流園地，只有具有相同點的人才可能在一起討論，如用我們的社區(qū)一樣，居住在一起的人一般都有著某些共同社會屬性一樣。

　?。?）開放性。這是BBS發(fā)展的前提，任何個人只要愿意都可以免費參與討論和交流，發(fā)表自己的看法，當(dāng)然開放性是要遵循一定的規(guī)則，這就是通過相互影響約定俗成的不成文規(guī)定。

　?。?）時效性。BBS作為討論交流的園地，討論話題和發(fā)表信息一般都是實時的，與當(dāng)時的熱點問題相關(guān)的，因此BBS上的討論內(nèi)容總述總是最近的期間。

公告欄廣告的發(fā)布方式

　　公告欄廣告信息發(fā)布的方式主要有三種方式：

　　（1）在某個組中單獨挑起一個話題。選用這種方式的關(guān)鍵是你定義的話題要具有一定的吸引力。

　?。?）選中一個話題，巧妙地插人。即如果某個話題正好與你有關(guān)，就可以馬上介人進(jìn)去發(fā)表自己的觀點，同時將自己的廣告信息有機(jī)而巧妙地融入其中。選用這種方式的效果一般會好于第一種，特別是在你選中的話題的參與人數(shù)較多，討論比較激烈的時候。

　?。?）最簡單的方式是選擇某個組的適當(dāng)位置，單純地粘貼廣告就行了。

公告欄廣告的發(fā)布步驟

　　在公告欄廣告信息的步驟主要有：

　　（l）根據(jù)廣告信息的主題選擇討論組；

　　（2）閱讀組中的文章，看一看當(dāng)前有哪些話題，哪些話題參與的人多；

　　（3）查看有沒有與你要發(fā)布的廣告信息類似的文章存在；

　　（4）起草自己的廣告；

　?。?）發(fā)布；

　?。?）定期跟蹤，查看自己的廣告是否存在，有沒有人響應(yīng)，是否引起某些人的敵意和反感等；

　　（7）根據(jù)反饋和效果，修改方式和文字，在適當(dāng)?shù)臅r候再次發(fā)布。

公告欄廣告的效果策略

　　對于具有市場功能的BBS站點發(fā)布廣告一般不會引起反感，但須注意的是如何提高廣告的效果。一般而言，要注意：

　?。?）寫一個好標(biāo)題。由于廣告欄上廣告極多，而且一般不能試用圖形，瀏覽者都是先看標(biāo)題，感興趣才看詳細(xì)內(nèi)容。因此，如何以一個短短的標(biāo)題來吸引瀏覽者的注意極為重要。在標(biāo)題部分將你廣告的賣點，你廣告內(nèi)容中對顧客最有吸引力的內(nèi)容加以突出，字?jǐn)?shù)最好控制在25個字以內(nèi)，否則在主頁顯示不下。

　?。?）對內(nèi)容部分，則要簡明扼要，不要過于瑣碎，否則別人是沒有耐心看的；最好用主頁或自動回復(fù)郵件配合，為客戶提供進(jìn)一步說明。

　?。?）在相關(guān)的類別、地點發(fā)布廣告。除非廣告內(nèi)容涉及所有類別，否則只在相關(guān)類別發(fā)布廣告，這既是出于網(wǎng)上道德的考慮，也會提高你發(fā)布廣告的反饋率。同時，也要注意公告欄的地域性。比如，某廣告欄如來自美國的訪問者較多，那么，你在此發(fā)布面向美國市場的廣告就比較有效。

　?。?）留下可靠快捷聯(lián)系方式。一般是Email地址或者BP機(jī)，為避免麻煩不要留下你的全名，留下姓足以，或者是企業(yè)地址。

　?。?）注意發(fā)布頻率。由于一般廣告欄均以發(fā)布時間先后排列信息，當(dāng)你的信息發(fā)布后達(dá)到一定數(shù)量時，你的信息就在第一頁上看不見了。為了經(jīng)常突出你的信息，就要多次發(fā)布廣告，但為了避免瀏覽者厭煩，也不要過于頻繁，而且每次發(fā)布時，廣告標(biāo)題、內(nèi)容最好略有調(diào)整

公告欄廣告的注意事項

　　在討論組中發(fā)布贏利性質(zhì)的廣告是粗野和無禮的。在討論組中發(fā)布的信息要短小精悍，主題要鮮明且與討論組的主題相符。要相互尊重，互通有無。下面是借助討論組的BBS發(fā)布廣告時要注意的幾點：

　?。╨）發(fā)布與討論組主題相符的通知、短評、介紹性質(zhì)的信息。發(fā)布信息時絕對不能出現(xiàn)買和賣、價格和優(yōu)惠等叫賣性質(zhì)的敏感字眼。

　　（2）節(jié)省閱讀者的時間，是對閱讀者的尊重。在撰寫文字時，短小精悍是必要的，要用盡量少的文字表達(dá)盡可能多的信息，文字中的禮貌用語也很重要。

　　（3）要注意這類信息的發(fā)布頻率。同樣內(nèi)容的信息頻繁地在同一個地方出現(xiàn)，必然會引起人們的厭倦和拒絕。

　?。?）一般來說，在討論組中的文章都不會永久保留，后續(xù)的新文章會將老的文章逐一頂替掉，所以要不定期地監(jiān)測你的文章是不是還在其中。如果已經(jīng)被頂替掉，而且有新的作者加人進(jìn)來，就可以再發(fā)一次。

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