目錄

1. 廣告策略策劃的概述
2. 廣告策略策劃的內容
3. 廣告策略策劃的要求

廣告策略策劃的概述

　　所謂廣告策略策劃，是指廣告經(jīng)營者為取得更大的效果所運用的手段和方法。廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是實現(xiàn)廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。

廣告策略策劃的內容

　　廣告策略策劃也就是謀劃，它對于實施廣告策劃具有重要意義。廣告策略策劃主要是對以下一些問題進行謀劃：

　?。?）廣告訴求點放在何處？是做樹立企業(yè)形象的廣告，還是做樹立產(chǎn)品形象的廣告；是側重于傳遞信息、提供生活情報的廣告，還是側重于調動情感、激發(fā)需求的廣告。

　?。?）廣告的手法，是展開正面競爭，還是展開側面競爭？是直言不諱，還是迂回曲折？

　?。?）廣告的目標，是以提高企業(yè)和商品知名度為主，還是以直接促銷為主？

廣告策略策劃的要求

　?。?）廣告策略策劃必須圍繞廣告目標進行，同時，因地、因人、因商品而異地對策略加以選擇，機動靈活地運用，并設有一定的規(guī)則。廣告策略策劃實際上是實踐性和創(chuàng)造性的結合。

　?。?）廣告策略策劃必須了解每一種廣告策略，以便選擇和運用。廣告策略的分法很多，但形式基本相同，關鍵是廣告人如何運用。

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