目錄

1. 什么是新聞體廣告[1]
2. 新聞體廣告的撰寫[2]
3. 參考文獻(xiàn)

什么是新聞體廣告^[1]

　　新聞體廣告是廣告形式的一種，是由廣告刊播者購買廣告的版面、時(shí)間，用新聞文體的形式撰寫的廣告。

　　新聞體廣告初看像新聞，但它是以付費(fèi)的形式對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行的廣告宣傳。在我國(guó)，新聞媒體搞有償新聞是明令禁止的，因此新聞體廣告必須明確其廣告的性質(zhì)，與新聞的版面、時(shí)間嚴(yán)格相區(qū)別。同時(shí)，新聞體廣告的文風(fēng)應(yīng)杜絕不嚴(yán)肅、小題大做或夸大其辭。

新聞體廣告的撰寫^[2]

　　新聞體廣告的撰寫，并不在于對(duì)新聞寫作表面形式上的模仿，主要在于掌握廣告內(nèi)容的新聞性。即當(dāng)某種廣告商品中含有人們感到新奇的情況，或者它與某些新聞事件、新聞人物有聯(lián)系時(shí)，借題發(fā)揮，以新聞文體的形式撰寫廣告。

　　撰寫新聞體廣告要做到以下幾點(diǎn)：

　　1、突出有新聞價(jià)值的內(nèi)容

　　有新聞價(jià)值的東西才叫新聞。寫新聞體廣告首先要去捕捉有新聞價(jià)值的內(nèi)容，以新聞報(bào)道的面目出現(xiàn)。當(dāng)今，許多人對(duì)自吹自擂的虛夸廣告存在逆反心理，在這種情勢(shì)下，新聞報(bào)道式的廣告，對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路有著不可低估的功效。請(qǐng)看下面實(shí)例：雙鹿牌冰箱新年廣告。

　　新春時(shí)節(jié)，京華傳喜訊，新華社公布了輕工業(yè)部質(zhì)量等級(jí)公報(bào)，中國(guó)家用電器工業(yè)質(zhì)量檢測(cè)中心對(duì)電冰箱九個(gè)指標(biāo)測(cè)試，按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分等級(jí)。雙鹿冰箱躍入國(guó)際先進(jìn)水平A級(jí)(優(yōu)良)行列。

　　這是上海冰箱廠雙鹿牌電冰箱的一則新聞式廣告，內(nèi)容直接引用新華社的新聞報(bào)道，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過任何廣告的千言萬語。

　　2、要用事實(shí)說話

　　新聞所報(bào)道的內(nèi)容，首先必須是真實(shí)的，通常要點(diǎn)明事件是在什么時(shí)間、什么地方、什么人中間、由于什么原因發(fā)生的，結(jié)果又如何。對(duì)其中的人名、地名、時(shí)間、情節(jié)、細(xì)節(jié)、數(shù)字、引語，要進(jìn)行反復(fù)核實(shí)，決不能說假話。

　　寫新聞式的廣告文稿也是如此，不是用浮泛的夸飾去說話，而是用典型的事實(shí)去說話。“事實(shí)勝于雄辯”，以事實(shí)為依據(jù)的新聞體廣告，最容易吸引消費(fèi)者。

　　3、運(yùn)用背景材料突出商品的特點(diǎn)

　　背景是消息寫作中的重要組成部分，常常能起到解釋新聞和深化主題的作用。許多商品由于歷史悠久，積累了各種各樣的背景材料，如果適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些背景材料，可以大大增強(qiáng)說服力和吸引力。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 廣告類型相關(guān)概念
2. ↑ 模式體廣告中的新聞體廣告

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