目錄

1. 什么是廣告藝術(shù)
2. 廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式
3. 廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別

廣告藝術(shù)（Advertising Art）

什么是廣告藝術(shù)

　　所謂廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)。是一種有明確目的，在很多限制條件下的創(chuàng)造性的實(shí)用藝術(shù)形式。

　　廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨(dú)特曲形式，廣告藝術(shù)幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，并有它自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律。

廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式

　　廣告藝術(shù)的表現(xiàn)形式包括繪畫與，攝影、語言與文學(xué)、音樂與表演、雕塑與建筑等等。

廣告藝術(shù)與純藝術(shù)的區(qū)別

　　廣告藝術(shù)屬于實(shí)用藝術(shù)類，屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇和領(lǐng)域。它不是一種“純”藝術(shù)。我們認(rèn)為把廣告藝術(shù)與純藝術(shù)加以區(qū)別，對于進(jìn)一步熟悉廣告藝術(shù)的特點(diǎn)，對于廣告藝術(shù)創(chuàng)作和制作具有重要意義。

　　1、廣告藝術(shù)不完全屬于上層建筑。

　　純藝術(shù)是上層建筑的一個(gè)組成部分。但廣告由于它的目的、手段、服務(wù)與作用對象的非凡性，決定了它不完全屬于上層建筑。廣告的創(chuàng)作與表現(xiàn)都是為了推動商品銷售，最終獲得利潤?；蛘哒f，廣告藝術(shù)只是一種盈利的手段，即它是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分。但是，廣告藝術(shù)具有藝術(shù)所特有的性質(zhì)，即在意識形態(tài)上的創(chuàng)造活動，所以它又是上層建筑的一部分。所以，我們認(rèn)為，廣告藝術(shù)是藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，它同時(shí)涉及精神文明與物質(zhì)文明，是介于上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之間的一種形態(tài)。

　　2、純藝術(shù)作品是以藝術(shù)家個(gè)人的心理感受為特點(diǎn)的，而廣告作品是以廣告目標(biāo)對象的心理特征，以他們的感受為起點(diǎn)的。

　　藝術(shù)作品一般都是藝術(shù)家有“感”而發(fā)，作品的個(gè)性與風(fēng)格是與藝術(shù)家的心理特點(diǎn)，個(gè)人的長期藝術(shù)修養(yǎng)，個(gè)人的經(jīng)歷與性格，及特定環(huán)境下的特定感受等相關(guān)的；而廣告藝術(shù)作品的個(gè)性與風(fēng)格首先體現(xiàn)為企業(yè)與商品的個(gè)性與風(fēng)格、體現(xiàn)為廣告對象的個(gè)性與風(fēng)格。它不是也不應(yīng)是廣告創(chuàng)作者（有時(shí)為一個(gè)群體）的個(gè)性與風(fēng)格。雖然廣告創(chuàng)作者本身也是一個(gè)消費(fèi)者，但是，任何個(gè)人的心理感受都具有一定非凡性。在廣告創(chuàng)作中，決不能簡單地以個(gè)人的心理感受去代替特定消費(fèi)者群對商品的感受。正如廣告思想家李奧·貝納所說：“假如你不能把你自己變成你的顧客，你幾乎不應(yīng)該干廣告這一行?！?

　　藝術(shù)家創(chuàng)作的是他有感受的藝術(shù)作品，對于那些他不感愛好的事物可以不去理會。但是廣告創(chuàng)作者卻不能這樣，或在大部分情況下不是這樣。對于廣告主委托的廣告創(chuàng)作，不管創(chuàng)作者是否當(dāng)時(shí)已有感受，它首先是被當(dāng)做一項(xiàng)“任務(wù)”接下來的。因此，他在創(chuàng)作對象的選擇上的自由性遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于藝術(shù)家。這也決定了必須把市場調(diào)查研究、資料的收集整理作為廣告創(chuàng)作的“前奏曲”，廣告創(chuàng)作人員要到這些資料中去找“感覺”，去發(fā)揮他的創(chuàng)造性。找不到感覺是不可能創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告作品的。

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