目錄

1. 什么是報(bào)紙廣告
2. 報(bào)紙廣告的各種版面
3. 報(bào)紙廣告的特點(diǎn)

報(bào)紙廣告 （Newspaper advertising）

什么是報(bào)紙廣告

　　刊登在報(bào)紙上的廣告。報(bào)紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺(jué)刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù) 閱讀，便于保存。 鑒于報(bào)紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報(bào)紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來(lái)。

報(bào)紙廣告的各種版面

　?、?報(bào)花廣告

　　這類廣告版面很小，形式非凡。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

　?、?報(bào)眼廣告

　　報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。假如是新聞版，多用來(lái)刊登簡(jiǎn)短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來(lái)刊登廣告，顯然比其他版面廣告注重值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。

　?、嘲胪趶V告

　　半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果輕易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新奇獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應(yīng)非凡注重的。

　　⒋ 單通欄廣告

　　單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見(jiàn)的一種版面，符合人們的正常視覺(jué)，因此版面自身有一定的說(shuō)服力。

　?、?雙通欄廣告

　　雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語(yǔ)言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。

　?、?半版廣告

　　半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。

　?、氛鎻V告

　　整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國(guó)單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢(shì)恢宏的感覺(jué)。

　?、?跨版廣告

　　即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣勢(shì)、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂(lè)于采用的。

報(bào)紙廣告的特點(diǎn)

優(yōu)勢(shì)

　　1.覆蓋面廣，發(fā)行量大

　　2.讀者廣泛而穩(wěn)定

　　3.具有非凡的版面空間

　　4.閱讀方式靈活，易于保存

　　5.選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)

　　6.傳播范圍廣

　　7.傳播速度快

　　8.傳播信息詳盡

　　9.行業(yè)選擇靈活

　　10.費(fèi)用相對(duì)較低

劣勢(shì)

　　1.有效時(shí)間短

　　2.閱讀注重度低

　　3.印刷不夠精致

　　4.使用壽命短

　　5.感染力差

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