目錄
- 什么是企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略
- 企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略特點
- 企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略的運用[1]
- 參考文獻
- 相關條目
什么是企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略
所謂企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略又稱企業(yè)廣告戰(zhàn)略,是指以提高企業(yè)知名度,樹立企業(yè)形象,宣傳企業(yè)信譽為主要內容的廣告戰(zhàn)略。
企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略特點
一般說來,企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略的重點不是直接宣傳其產品,而是通過對企業(yè)的規(guī)模、業(yè)績、歷史、實力、精神等特點的介紹來宣傳企業(yè),提高企業(yè)的知名度和美譽度。
企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略的運用[1]
采用企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略,有的側重于提高企業(yè)的知名度,有的側重于提高企業(yè)的美譽度。
1、提高企業(yè)知名度的廣告戰(zhàn)略,要注重廣告受眾對企業(yè)的初識度、清晰度和記憶度。
例如,某企業(yè)通過一次廣告活動,目標市場上如有30%的人初識廣告主體的話,那么包括以前對廣告主體有清晰了解的人不少于20%,而能有效記憶廣告主體的人不少于10%。這是通過廣告來提高受眾對企業(yè)的初識度、清晰度和記憶度,進而提高企業(yè)的知名度。
2、提高企業(yè)美譽度的廣告戰(zhàn)略,要注重廣告受眾對廣告主體的認識度、品牌識別度和市場忠誠度。側重于消費者對企業(yè)的好感和信任,在消費者心中樹立企業(yè)的良好形象,從而對產品的銷售起到間接的推動作用。
例如,廣州白云山制藥廠不但頻頻在報紙、電視上亮相,而且還承包了廣州市足球隊,舉辦“白云杯’國際足球賽。贊助《羊城晚報》“佳作評選”活動等,使企業(yè)名聲大振,美譽度大增。廣州白云山制藥廠生產的各種藥品也暢銷全國。
參考文獻
- ↑ 王曉煜.《廣告策劃》第四章 第3節(jié)廣告戰(zhàn)略設計
相關條目
- 產品信息廣告戰(zhàn)略
其他產品包裝設計參考
包裝設計欣賞札幌啤酒黑標簽<額外麥芽> (札幌啤酒)商品概要:“札幌生啤酒黑標簽”系列新品。 酒精含量5.5%。 使用獨自開發(fā)的“美味持久麥芽”,保留了清爽的后味和無論喝多少杯都不會喝膩的黑標簽味的生的美
包裝設計欣賞博若萊·維勒·朱努沃<高級雷澤爾夫> (埃諾特卡)商品簡介:法國巴黎餐廳,泰國尤文博·喬烈·努博。 可以享受純正果實的美味的濃郁味道。 商品名:博若萊·維拉·朱努沃<優(yōu)質雷澤爾夫> 制造
包裝設計欣賞基考曼豆?jié){飲料<蘋果> (基考曼異食品)商品簡介:“基科曼豆?jié){飲料”系列新品。 甜味和清爽酸味恰到好處的、蘋果風味的豆?jié){飲料。 適合早餐和飯后的甜點等。 商品名:基科曼豆?jié){飲料<蘋果&
聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內容,本文企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略關鍵詞為“企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略是什么營銷廣告怎么做,”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權、錯誤信息或任何問題,請及時聯系我們,我們將立即刪除或更正。

包裝找四喜,賣貨更容易。已經服務:金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現:每一個偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯系我們