目錄

1. 什么是企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略
2. 企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略特點
3. 企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略的運用[1]
4. 參考文獻
5. 相關條目

什么是企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略

　　所謂企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略又稱企業(yè)廣告戰(zhàn)略，是指以提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)信譽為主要內容的廣告戰(zhàn)略。

企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略特點

　　一般說來，企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略的重點不是直接宣傳其產品，而是通過對企業(yè)的規(guī)模、業(yè)績、歷史、實力、精神等特點的介紹來宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和美譽度。

企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略的運用^[1]

　　采用企業(yè)形象廣告戰(zhàn)略，有的側重于提高企業(yè)的知名度，有的側重于提高企業(yè)的美譽度。

　　1、提高企業(yè)知名度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾對企業(yè)的初識度、清晰度和記憶度。

　　例如，某企業(yè)通過一次廣告活動，目標市場上如有30%的人初識廣告主體的話，那么包括以前對廣告主體有清晰了解的人不少于20%，而能有效記憶廣告主體的人不少于10%。這是通過廣告來提高受眾對企業(yè)的初識度、清晰度和記憶度，進而提高企業(yè)的知名度。

　　2、提高企業(yè)美譽度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾對廣告主體的認識度、品牌識別度和市場忠誠度。側重于消費者對企業(yè)的好感和信任，在消費者心中樹立企業(yè)的良好形象，從而對產品的銷售起到間接的推動作用。

　　例如，廣州白云山制藥廠不但頻頻在報紙、電視上亮相，而且還承包了廣州市足球隊，舉辦“白云杯’國際足球賽。贊助《羊城晚報》“佳作評選”活動等，使企業(yè)名聲大振，美譽度大增。廣州白云山制藥廠生產的各種藥品也暢銷全國。

參考文獻

1. ↑ 王曉煜.《廣告策劃》第四章 第3節(jié)廣告戰(zhàn)略設計

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