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硬廣告

2022-11-15 硬廣告是什么營銷廣告怎么做

目錄

  1. 什么硬廣告
  2. 硬廣告的優(yōu)缺點
  3. 硬廣告面臨的挑戰(zhàn)
  4. 相關(guān)條目

什么硬廣告

  在廣告學(xué)理論上,硬軟廣告沒有明確的定義,也沒有明確的范圍劃分,更確切點說,是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉,我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產(chǎn)品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞,廣告不象廣告的有償形象稿件,以及企業(yè)各種類型的活動贊助被業(yè)界稱為“軟廣告”。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現(xiàn),或以介紹企業(yè)新產(chǎn)品、分析本行業(yè)狀況的通訊報道形式出現(xiàn),而且大都附有企業(yè)名稱或服務(wù)電話號碼等。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展,軟硬廣告呈現(xiàn)出越來越多的形式。

硬廣告的優(yōu)缺點

  優(yōu)點:傳播速度快,“殺傷力”強(qiáng);涉及對象最為廣泛;經(jīng)常反復(fù)可以增加公眾印象;有聲有色,具有動態(tài)性;

  缺點:滲透力弱;商業(yè)味道濃,可信程度低,時效性差;廣告投入成本高,強(qiáng)迫性的說教;傳遞內(nèi)容簡單,時間短,如冰山一角;

硬廣告面臨的挑戰(zhàn)

  1.費(fèi)用昂貴,限制了很多企業(yè)。硬廣告雖然是企業(yè)的首選,但不是所有企業(yè)都有實力去投入。非凡是電視廣告,其費(fèi)用將很多實力弱小的企業(yè)拒之門外,更不用說央視廣告,動輒上千萬。況且廣告如同一把雙刃劍,企業(yè)本身會面臨風(fēng)險,這樣導(dǎo)致的結(jié)果是一些企業(yè)有這個心卻沒這個“膽”;

  2. 硬廣告過多過濫,“強(qiáng)制”消費(fèi)者接觸,令消費(fèi)者感到頭痛。以前,對于硬廣告,消費(fèi)者都相信它,以為做廣告的產(chǎn)品一定質(zhì)量好,是名牌。但后來隨著消費(fèi)者熟悉的提高,同時,消費(fèi)者被一些不良商家的不實廣告欺騙,開始對硬廣告持一種懷疑的態(tài)度。另一方面,許多電視臺播放連續(xù)劇節(jié)目時,拼命地插播廣告,觀眾群情義憤,對硬廣告意見多多;

  3.國家明文限制電視硬廣告的播出時段和時間。這樣的結(jié)果將縮減廣告的整體播出時間,導(dǎo)致廣告費(fèi)用的上漲。

  4. 硬廣告?zhèn)鞑サ耐|(zhì)化,正使宣傳效應(yīng)日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸,企業(yè)在廣告上很難再形成自己獨(dú)特的主張,廣告形式、內(nèi)容、策略上越來越形成同質(zhì)化;

  5.后時代廣告逐漸替代廣告時代。后時代廣告的到來將決定廣告時代企業(yè)一打電視硬廣告就帶來銷量的時代一去不返;軟廣告以其成本低、效果好的優(yōu)勢,現(xiàn)在深受廣大企業(yè)的青睞,報刊、雜志也因此成為轟炸的地面主戰(zhàn)場。30秒的電視硬廣告廣告不夠有創(chuàng)意,而軟廣告恰好體現(xiàn)了企業(yè)想表達(dá)的意思,這使得企業(yè)熱衷于此。

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