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廣告插圖

2022-11-15 廣告插圖是什么營銷廣告怎么做

目錄

  1. 什么是廣告插圖
  2. 廣告插圖的形式
  3. 廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則
  4. 廣告插圖的效果

什么是廣告插圖

  廣告插圖是指廣告之中除文字以外的其它內(nèi)容,它包括攝影照片,插畫,漫畫,圖表,抽象的造型,符號等一切圖形化的對象,插圖在現(xiàn)代廣告設(shè)計中是最重要的視覺要素,它對于樹立企業(yè)和產(chǎn)品的品牌和形象起著重要作用,是一種重于文字的表現(xiàn)方式,有“一圖勝萬言”的說法。

廣告插圖的形式

  廣告插圖可分兩大類

  1、一類是插圖其表現(xiàn)形式有三種A:繪畫:繪畫是一種直觀的視覺傳達藝術(shù),具有自由表現(xiàn)的個性,廣闊的創(chuàng)造余地,有利于創(chuàng)造一種理想的氣氛,表達不同的意境和美感情趣。B:漫畫:是一種具有夸張和幽默感的藝術(shù)形式,詼諧風(fēng)趣,看后使人回味無窮,印象深刻。C;圖表,一種理性的因素,使用圖形和數(shù)據(jù)的表達廣告的特定信息,能一目了然地說明問題,常用來說明產(chǎn)品的功能與各種技術(shù)參數(shù),以及市場銷售情況。

  2、一類是廣告攝影,廣告攝影是美術(shù)設(shè)計與攝影藝術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)體裁,它能夠再現(xiàn)真實的商品形象,傳達商品信息最完整,最全面的最有效,也最具說服力,現(xiàn)代廣告攝影不僅真實再現(xiàn)商品的形象,還著力于畫面的質(zhì)感,意境和美感,具有強烈的藝術(shù)感染力。它具有以下特點:

  (1)效果逼真,攝影照片能準(zhǔn)確入微地表現(xiàn)對象的外貌與細(xì)節(jié),具有高度的真實感與紀(jì)實性,對人的視覺有強烈的吸引力與感染力。

  (2)真實可信,攝影照片能客觀,公正地反映對象,因照片是技術(shù)的產(chǎn)物,更易使人產(chǎn)生信任,從心理上縮短與廣告的距離。

  (3)印象深刻,攝影照片使用了各種暗房技術(shù)進行處理,畫面比真實的東西更生動,更具有感染力,尤其是創(chuàng)意巧妙,表現(xiàn)獨特的照片更是如此

  (4)利于推銷,由于能夠真實地再現(xiàn)商品的形象,所有銷售時省去了許多工作步驟。

廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則

  1、簡潔、明確、主題突出,廣告插圖首先是簡潔、明確的,能準(zhǔn)確表達訴求目標(biāo),其次廣告插圖只應(yīng)有單一的主題,不宜表達過多的含義與訴求目標(biāo),這樣,才能使消費者第一眼就能看懂廣告的主題與訴求目標(biāo)。廣告插圖必須針對消費者的心理特點和審美情趣,應(yīng)以消費者最關(guān)心的人物,場景商品功能特性,表達訴求目標(biāo)。

  2、創(chuàng)意新奇,形象動人,廣告創(chuàng)意者應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)進行深入的研究,針對消費者的需求與消費心態(tài)設(shè)計插圖,畫面形象要新款獨特,必須真實——符合產(chǎn)品的本身技術(shù)特點,不能歪曲虛構(gòu),必須符合大眾的道德規(guī)范和審美習(xí)慣,必須美觀——畫面能帶給人以愉悅感,令人有美的享受。

  3、真實可信,情理交融,充分發(fā)揮畫面的心理攻勢,誘導(dǎo)消費者接近商品,并以正確的觀念去說服消費者購買商品,并努力證實消費者的選擇是正確的。即以情作為誘導(dǎo)因素,以理作為說服因素,——以情動人,以理服人。

  4、追求情趣,手法多樣,情趣是廣告插圖產(chǎn)生作用的重要藝術(shù)因素,要有情有理,情理交融,還要有理有趣,理趣統(tǒng)一。理是主題思想,趣是藝術(shù)情趣,任何無理無趣的插圖都是干巴巴的說教不能吸引人,更不能服人

  5、圖文呼應(yīng),協(xié)調(diào)一致,插圖的作用是以藝術(shù)形式將廣告主題形象化,而文案的作用則是使用語言文字表達的廣告主題,兩者必須互相配合,相互印證,互為一體,要有良好的關(guān)聯(lián)性,使人能見圖知文知圖,畫面動人,文字清楚,才能準(zhǔn)確地表達廣告主題。

廣告插圖的效果

 ?。?)顯示產(chǎn)品的外形或使用情況;

 ?。?)顯示產(chǎn)品功能及所產(chǎn)生的效力;

 ?。?)突出產(chǎn)品的非凡性能、品質(zhì);

  (4)顯示產(chǎn)品能為消費者帶來的好處;

 ?。?)有助于解決消費者對產(chǎn)品存在的疑慮;

 ?。?)顯示消費者使用此產(chǎn)品后的滿足情況;

 ?。?)提高產(chǎn)品占有率,建立牌子的形象;

 ?。?)加深消費者的記憶;

 ?。?)有利于建立廣告主的形象或提高企業(yè)的知名度;

 ?。?0)給消費者帶來各種不同的感受和歡快。

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