目錄

1. 什么是廣告插圖
2. 廣告插圖的形式
3. 廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則
4. 廣告插圖的效果

什么是廣告插圖

　　廣告插圖是指廣告之中除文字以外的其它內(nèi)容，它包括攝影照片，插畫，漫畫，圖表，抽象的造型，符號等一切圖形化的對象，插圖在現(xiàn)代廣告設(shè)計中是最重要的視覺要素，它對于樹立企業(yè)和產(chǎn)品的品牌和形象起著重要作用，是一種重于文字的表現(xiàn)方式，有“一圖勝萬言”的說法。

廣告插圖的形式

　　廣告插圖可分兩大類

　　1、一類是插圖其表現(xiàn)形式有三種A：繪畫：繪畫是一種直觀的視覺傳達藝術(shù)，具有自由表現(xiàn)的個性，廣闊的創(chuàng)造余地，有利于創(chuàng)造一種理想的氣氛，表達不同的意境和美感情趣。B：漫畫：是一種具有夸張和幽默感的藝術(shù)形式，詼諧風(fēng)趣，看后使人回味無窮，印象深刻。C；圖表，一種理性的因素，使用圖形和數(shù)據(jù)的表達廣告的特定信息，能一目了然地說明問題，常用來說明產(chǎn)品的功能與各種技術(shù)參數(shù)，以及市場銷售情況。

　　2、一類是廣告攝影，廣告攝影是美術(shù)設(shè)計與攝影藝術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)體裁，它能夠再現(xiàn)真實的商品形象，傳達商品信息最完整，最全面的最有效，也最具說服力，現(xiàn)代廣告攝影不僅真實再現(xiàn)商品的形象，還著力于畫面的質(zhì)感，意境和美感，具有強烈的藝術(shù)感染力。它具有以下特點：

　　(1)效果逼真，攝影照片能準(zhǔn)確入微地表現(xiàn)對象的外貌與細(xì)節(jié)，具有高度的真實感與紀(jì)實性，對人的視覺有強烈的吸引力與感染力。

　　(2)真實可信，攝影照片能客觀，公正地反映對象，因照片是技術(shù)的產(chǎn)物，更易使人產(chǎn)生信任，從心理上縮短與廣告的距離。

　　(3)印象深刻，攝影照片使用了各種暗房技術(shù)進行處理，畫面比真實的東西更生動，更具有感染力，尤其是創(chuàng)意巧妙，表現(xiàn)獨特的照片更是如此

　　(4)利于推銷，由于能夠真實地再現(xiàn)商品的形象，所有銷售時省去了許多工作步驟。

廣告插圖的設(shè)計準(zhǔn)則

　　1、簡潔、明確、主題突出，廣告插圖首先是簡潔、明確的，能準(zhǔn)確表達訴求目標(biāo)，其次廣告插圖只應(yīng)有單一的主題，不宜表達過多的含義與訴求目標(biāo)，這樣，才能使消費者第一眼就能看懂廣告的主題與訴求目標(biāo)。廣告插圖必須針對消費者的心理特點和審美情趣，應(yīng)以消費者最關(guān)心的人物，場景商品功能特性，表達訴求目標(biāo)。

　　2、創(chuàng)意新奇，形象動人，廣告創(chuàng)意者應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)進行深入的研究，針對消費者的需求與消費心態(tài)設(shè)計插圖，畫面形象要新款獨特，必須真實——符合產(chǎn)品的本身技術(shù)特點，不能歪曲虛構(gòu)，必須符合大眾的道德規(guī)范和審美習(xí)慣，必須美觀——畫面能帶給人以愉悅感，令人有美的享受。

　　3、真實可信，情理交融，充分發(fā)揮畫面的心理攻勢，誘導(dǎo)消費者接近商品，并以正確的觀念去說服消費者購買商品，并努力證實消費者的選擇是正確的。即以情作為誘導(dǎo)因素，以理作為說服因素，——以情動人，以理服人。

　　4、追求情趣，手法多樣，情趣是廣告插圖產(chǎn)生作用的重要藝術(shù)因素，要有情有理，情理交融，還要有理有趣，理趣統(tǒng)一。理是主題思想，趣是藝術(shù)情趣，任何無理無趣的插圖都是干巴巴的說教不能吸引人，更不能服人

　　5、圖文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致，插圖的作用是以藝術(shù)形式將廣告主題形象化，而文案的作用則是使用語言文字表達的廣告主題，兩者必須互相配合，相互印證，互為一體，要有良好的關(guān)聯(lián)性，使人能見圖知文知圖，畫面動人，文字清楚，才能準(zhǔn)確地表達廣告主題。

廣告插圖的效果

　?。?）顯示產(chǎn)品的外形或使用情況；

　?。?）顯示產(chǎn)品功能及所產(chǎn)生的效力；

　?。?）突出產(chǎn)品的非凡性能、品質(zhì)；

　　（4）顯示產(chǎn)品能為消費者帶來的好處；

　?。?）有助于解決消費者對產(chǎn)品存在的疑慮；

　?。?）顯示消費者使用此產(chǎn)品后的滿足情況；

　?。?）提高產(chǎn)品占有率，建立牌子的形象；

　?。?）加深消費者的記憶；

　?。?）有利于建立廣告主的形象或提高企業(yè)的知名度；

　?。?0）給消費者帶來各種不同的感受和歡快。

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