目錄

1. 什么是廣告布局
2. 廣告布局的構(gòu)成要素
3. 廣告布局的步驟
4. 廣告布局構(gòu)圖的基本法則

什么是廣告布局

　　廣告布局，是指對(duì)廣告的插圖、文字形式和商標(biāo)圖案等要素所做的整體安排。

廣告布局的構(gòu)成要素

　　廣告布局的構(gòu)成要素包括圖形、文案和商標(biāo)等。

廣告布局的步驟

　　布局設(shè)計(jì)的一般步驟是(1)創(chuàng)意布局；(2)粗略布局；(3)最后布局。

　　創(chuàng)意布局(idea layout)

　　廣告布局設(shè)計(jì)的一個(gè)要害步驟就是設(shè)計(jì)草案(thumbnail sketches)，它是廣告企劃員、文案員、美術(shù)員等經(jīng)頭腦風(fēng)暴會(huì)議共同創(chuàng)意并將創(chuàng)意以粗線條勾畫(huà)出來(lái)，故稱“創(chuàng)意布局。通常是畫(huà)在一系列小幅畫(huà)紙上，不刻意描繪創(chuàng)意細(xì)節(jié)，主要是粗略表達(dá)創(chuàng)意的不同布局形式，以用作廣告表現(xiàn)導(dǎo)向。草圖一般要畫(huà)很多幅，經(jīng)過(guò)反復(fù)比較以選擇最佳布局。

　　粗略布局(rough layout)

　　當(dāng)廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、主文以及廣告插圖等廣告元素確定后，設(shè)計(jì)者就要從營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)出發(fā)來(lái)判定應(yīng)強(qiáng)調(diào)的表現(xiàn)主題和主體是什么，然后輕重有序、平衡諧調(diào)的原則安排其他要素的位置和形態(tài)，形成有視覺(jué)(vision)效果的粗略布局。這種布局，一般用以征求廣告主初步認(rèn)可，也是與上級(jí)主管人員磋商定案的基本依據(jù)。

　　最后布局(comprehensive layout)

　　粗略布局被認(rèn)可后，美工人員要進(jìn)行最后版面綜合布局，又稱為“完稿布局”(finished layout)。完稿布局要求比較精密，文字處理講究，通常用要正式的照片圖象、打印字體、正規(guī)插圖等，布局要高度精細(xì)化和具體化，整體效果應(yīng)宛如正式印刷作品。

廣告布局構(gòu)圖的基本法則

　　布局設(shè)計(jì)一般注重統(tǒng)變有度、有主有從、均衡協(xié)調(diào)等原則。

　　統(tǒng)變有度

　　廣告布局須遵循統(tǒng)變有度法則，即在整體上要統(tǒng)一完整，而在局部上則應(yīng)活潑變化。

　　廣告中一切要素就局部而言是相對(duì)獨(dú)立的，有變化的；但在整體上要精神相關(guān)聯(lián)，情感有呼應(yīng)，形式協(xié)調(diào)統(tǒng)一，形態(tài)顧盼有情。

　　廣告插圖、產(chǎn)品形象、商標(biāo)圖案，文字形式，等等，都要相互呼應(yīng)、關(guān)聯(lián)統(tǒng)一。統(tǒng)一與變化在動(dòng)態(tài)上具體表現(xiàn)為連續(xù)與反復(fù)的關(guān)系。

　　連續(xù)是變化形態(tài)間的聯(lián)系與統(tǒng)一，系列商品等的反復(fù)排列是有規(guī)律、有節(jié)奏地伸展和連續(xù)，連續(xù)與反復(fù)搭配得當(dāng)，既可強(qiáng)調(diào)廣告信息、強(qiáng)化記憶度，又可增強(qiáng)廣告畫(huà)面的韻律美、節(jié)奏感。

　　有主有從

　　廣告構(gòu)圖要素要有主有從，主從分明，祥簡(jiǎn)得當(dāng)。

　　一則廣告，有主無(wú)從顯得單調(diào)呆板，有從無(wú)主則散漫零亂。在進(jìn)行廣告布局時(shí)，首先要根據(jù)廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置于畫(huà)面的中心位置，以此主導(dǎo)和統(tǒng)攝整個(gè)廣告畫(huà)面的造型，其他要素形式則從屬于主體態(tài)勢(shì)，使之生動(dòng)而不呆板，富有生氣。

　　廣告布局最主要的的主從搭配是插圖與文案之間的搭配，一般無(wú)外乎主圖文輔和主文圖輔兩種基本類(lèi)型。實(shí)際上，圖文的主從搭配是相對(duì)的，二者經(jīng)常是互相呼應(yīng)，相得益彰的。

　　均衡協(xié)調(diào)

　　廣告布局還須講究均衡對(duì)稱效果，即廣告畫(huà)面結(jié)構(gòu)應(yīng)對(duì)稱均衡、對(duì)比協(xié)調(diào)。

　　所謂“對(duì)稱”即以一點(diǎn)為基準(zhǔn)向上下或左右同時(shí)展開(kāi)的形態(tài)，包括上下對(duì)稱、左右對(duì)稱、三面對(duì)稱、四面對(duì)稱和多面對(duì)稱等。它以同形、同量、同距、同色的組合形式，體現(xiàn)出秩序美和規(guī)則感，形成平穩(wěn)莊重、嚴(yán)謹(jǐn)寧?kù)o的美感。

　　所謂“均衡”不是形式上的機(jī)械平衡，而是指廣告畫(huà)面所引發(fā)的安全平穩(wěn)感，給人以放逸、生動(dòng)、玲瓏、自由的美感。

　　所謂“對(duì)比”，是指正反兩事物并列在畫(huà)面上所產(chǎn)生的分離感，如色彩冷暖、色澤明暗、動(dòng)靜曲直、位置高低、線條粗細(xì)、面積大小、數(shù)量多少等等，都可以形成對(duì)比效果，使廣告構(gòu)圖引人注目、廣告商品特性突出。

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