目錄

1. 什么是廣告主題策劃
2. 廣告主題策劃的要求
3. 廣告主題策劃的程序
4. 廣告主題策劃中的失誤

什么是廣告主題策劃

　　所謂廣告主題策劃是通過分析產(chǎn)品及市場，為廣告確定一個訴求重點，這個重點就是廣告主題。無論策劃什么廣告，廣告的主題一定要明確清晰，即要盡可能的避免抽象地空談概念和玩弄文字游戲，也要防止求多求全，面面俱到。

　　廣告主題是商品廣告的基本思想，是與顧客需要、顧客消費心理和企業(yè)目標相契合的商品最主要個性特征的概況。廣告主題是廣告的靈魂，它決定了廣告的創(chuàng)意，需求表現(xiàn)和實際效果，沒有廣告主題是不會有成功的廣告的。

　　1.科學地提煉廣告主題

　　廣告主題是對商品最主要個性特征的概括。必須抓住商品的最主要的個性特征；這種特征必須是獨一無二的，或者是別人未宣傳過的；采用的特征必須切合顧客的消費需求和消費心理。

　　2.廣告主題的選擇和變換

　　產(chǎn)品是客觀的，但產(chǎn)品的廣告定位以及廣告主題的提煉，選擇和變換卻是廣告人艱苦智力活動的結(jié)果，廣告主題的選擇和變換就是人們立足于客觀的廣告創(chuàng)造力的表現(xiàn)。

廣告主題策劃的要求

　　它是廣告運動的中心思想。

　　它的要求：目的性、顯著性、通俗易懂、刺激性、集中穩(wěn)定、協(xié)調(diào)性、獨特性。

廣告主題策劃的程序

　?。ㄒ唬┐_定廣告主題構(gòu)成要素。構(gòu)成的要素：廣告目標、信息個性、消費心理。

　　信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業(yè)或觀念的與眾不同的地特點，是跟其他同類產(chǎn)品相比較而突出顯示的區(qū)別性特點。它是廣告訴求焦點，是廣告主題提出的依據(jù)?？梢詮淖匀惶攸c或社會而顯示的個性這兩個方面去識別和挖掘。

　　（二）挖掘各要素的融合點。

　　構(gòu)成要素后，挖掘各要素的融合點/共同點，即各種要素中所表現(xiàn)出的基本觀念的交叉點。

　　（三）正確處理企業(yè)與消費者利益的關(guān)系。

　?。ㄋ模V告主題的調(diào)整。

廣告主題策劃中的失誤

　　1、廣告主題的同一化，指廣告主題沒有顯著性和獨到之處。

　　2、廣告主題的分散化，指廣告主題策劃過程中一直不能形成一種集中的明確的中心思想。

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