目錄

1. 什么是廣告環(huán)境分析
2. 廣告環(huán)境分析的內(nèi)容

什么是廣告環(huán)境分析

　　所謂廣告環(huán)境分析，就是仔細(xì)考察廣告所處的環(huán)境，分析企業(yè)所面臨的市場機(jī)遇，評價(jià)市場環(huán)境和競爭對手的廣告宣傳情況，并比較出自身的優(yōu)勢和劣勢。

　　廣義的廣告環(huán)境指整個(gè)廣告存在和發(fā)展所處的世界，在這個(gè)世界中包含著對廣告發(fā)展有巨大影響力的諸種因素；狹義的廣告環(huán)境指執(zhí)行具體的廣告活動的時(shí)間、地點(diǎn)和存在于當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐膶V告活動策略和計(jì)劃具有影響力的諸種因素。

廣告環(huán)境分析的內(nèi)容

　?。?）從宏觀上看

　　包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、人口環(huán)境分析、企業(yè)環(huán)境分析、商品環(huán)境分析、政治環(huán)境分析、國際環(huán)境分析和政策環(huán)境分析等。

　　濟(jì)環(huán)境分析，主要是考察宏觀經(jīng)濟(jì)狀況；

　　人口環(huán)境分析，主要是分析研究不同類型不同年齡居民的購買力；

　　企業(yè)環(huán)境分析，主要是考察相關(guān)行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；

　　商品環(huán)境分析，主要分析商品在壽命周期表中所處的位置及消費(fèi)者的購買動機(jī)；

　　政治環(huán)境分析，就是要關(guān)注某些政治事件的發(fā)生和處理；

　　國際環(huán)境分析，就是要關(guān)注國際情勢的變化；

　　政策環(huán)境分析，就是要熟知政府頒發(fā)的任何一項(xiàng)新的法律、規(guī)定、條例、辦法。

　　（2）從微觀上看

　　廣告環(huán)境分析主要包括對市場的分析，對企業(yè)本身優(yōu)劣勢分析，對競爭對手的分析，對商品的質(zhì)量和包裝裝潢的分析，銷售價(jià)格分析，商品所處的市場生命周期分析等。

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