目錄

1. 什么是廣告印象
2. 廣告印象的計(jì)算
3. 廣告印象的提升方法[1]
4. 參考文獻(xiàn)

廣告印象（Advertising Impression）

什么是廣告印象

　　廣告印象（Advertising Impression）廣告印象是指廣告信息接觸受眾成員的一次機(jī)會(huì)?？傆∠髷?shù)（或稱接觸人次）指媒介計(jì)劃中整個(gè)媒介投放的亮相總次數(shù)，或指一個(gè)媒介排期計(jì)劃所接觸的總?cè)舜巍?

廣告印象的計(jì)算

　　總印象數(shù)的估計(jì)通常采用一種近似的方法，首先計(jì)算發(fā)布廣告的每一種媒介的廣告印象數(shù)，即用該媒介的受眾規(guī)模乘以指定時(shí)間內(nèi)該媒介上廣告的發(fā)布次數(shù)；然后再將發(fā)布廣告的所有媒介的印象數(shù)相加，相加之和就是某次廣告活動(dòng)的總印象數(shù)。

廣告印象的提升方法^[1]

　　一般提高廣告印象的方法有如下幾種方式：

　　1、 提高廣告投效量。

　　最典型的例子就是當(dāng)初的秦池、愛多VCD、及哈藥六廠、三廠的諸多產(chǎn)品。一般提高廣告投效量有如下幾種方式：

　　A、提高總投放，即在全國范圍內(nèi)大規(guī)模投放。如寶潔、哈藥集團(tuán)、海王集團(tuán)等。

　　B、提高局部投效，如資金量不夠的話，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)集中投放，使產(chǎn)品在區(qū)域內(nèi)提及率大大提高。如腦白金，起步時(shí)就是一個(gè)區(qū)域一個(gè)區(qū)域的規(guī)模廣告投放，打透一地再開拓另一地，直到覆蓋了全國后，才開始做中央媒體。

　　C.打透一個(gè)媒體。因?yàn)槊總€(gè)媒體都有相對固定的收視閱讀群體，集中在一兩個(gè)媒體上，戰(zhàn)略放棄其它媒體，可以使產(chǎn)品在相對應(yīng)的人群中提及率大大提升。

　　2、廣告創(chuàng)意，節(jié)約投放的技術(shù)手段。

　　廣告創(chuàng)意真正價(jià)值在這里，即提高傳播度、識別度、差異度和記憶度，降低廣告成本。廣告創(chuàng)意有多種手段，一般為：

　　A. 獨(dú)特創(chuàng)意。如：斯達(dá)舒的“四大叔”篇、“胃篇”，易服芬的“螃蟹篇”等。

　　B. 簡單。一個(gè)中心直接表達(dá)，如海南養(yǎng)生堂的“朵爾膠囊”篇。

　　C . 懸念廣告。葉茂鐘曾有個(gè)“尋找小紅帽”的廣告案例效果極好。

　　D. 產(chǎn)品名具有傳播度，具有聯(lián)想感。如“娃哈哈”、“腦白金”、“暖卡內(nèi)衣”。

　　E、其他手段。如廣告版面異形，廣告標(biāo)題做大，字體的運(yùn)用，色彩的運(yùn)用等。

　　3. 有時(shí)惡俗的廣告，因能產(chǎn)生深刻的產(chǎn)品印象，一樣促進(jìn)銷售。

　　如：斯達(dá)舒的最早的“四大叔”篇、“腦白金”的“動(dòng)畫篇”、“敲鑼打鼓篇”等，毫無美感，并使人反感，因其反其道行之，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的產(chǎn)品印象，大大促進(jìn)了銷售。哈藥集團(tuán)的的產(chǎn)品廣告長篇累牘，矯揉造作，但因印象深刻，使得消費(fèi)者罵著還要去買這些產(chǎn)品。

　　同樣道理，優(yōu)美的畫面，淺薄的產(chǎn)品印象，不產(chǎn)生銷售，這樣的例子太多了。如：婷美的內(nèi)衣“張柏芝”篇、康佳手機(jī)的“周潤發(fā)”篇、可口可樂的“天與地礦泉水”等就是類似的失誤。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 劉曉敏、陳海濱.如何使你的廣告真正有效？

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