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廣告印象

2022-11-15 廣告印象是什么營銷廣告怎么做

目錄

  1. 什么是廣告印象
  2. 廣告印象的計(jì)算
  3. 廣告印象的提升方法[1]
  4. 參考文獻(xiàn)

廣告印象(Advertising Impression)

什么是廣告印象

  廣告印象(Advertising Impression)廣告印象是指廣告信息接觸受眾成員的一次機(jī)會(huì)??傆∠髷?shù)(或稱接觸人次)指媒介計(jì)劃中整個(gè)媒介投放的亮相總次數(shù),或指一個(gè)媒介排期計(jì)劃所接觸的總?cè)舜巍?

廣告印象的計(jì)算

  總印象數(shù)的估計(jì)通常采用一種近似的方法,首先計(jì)算發(fā)布廣告的每一種媒介的廣告印象數(shù),即用該媒介的受眾規(guī)模乘以指定時(shí)間內(nèi)該媒介上廣告的發(fā)布次數(shù);然后再將發(fā)布廣告的所有媒介的印象數(shù)相加,相加之和就是某次廣告活動(dòng)的總印象數(shù)。

廣告印象的提升方法[1]

  一般提高廣告印象的方法有如下幾種方式:

  1、 提高廣告投效量。

  最典型的例子就是當(dāng)初的秦池、愛多VCD、及哈藥六廠、三廠的諸多產(chǎn)品。一般提高廣告投效量有如下幾種方式:

  A、提高總投放,即在全國范圍內(nèi)大規(guī)模投放。如寶潔、哈藥集團(tuán)、海王集團(tuán)等。

  B、提高局部投效,如資金量不夠的話,在一個(gè)區(qū)域內(nèi)集中投放,使產(chǎn)品在區(qū)域內(nèi)提及率大大提高。如腦白金,起步時(shí)就是一個(gè)區(qū)域一個(gè)區(qū)域的規(guī)模廣告投放,打透一地再開拓另一地,直到覆蓋了全國后,才開始做中央媒體。

  C.打透一個(gè)媒體。因?yàn)槊總€(gè)媒體都有相對固定的收視閱讀群體,集中在一兩個(gè)媒體上,戰(zhàn)略放棄其它媒體,可以使產(chǎn)品在相對應(yīng)的人群中提及率大大提升。

  2、廣告創(chuàng)意,節(jié)約投放的技術(shù)手段。

  廣告創(chuàng)意真正價(jià)值在這里,即提高傳播度、識別度、差異度和記憶度,降低廣告成本。廣告創(chuàng)意有多種手段,一般為:

  A. 獨(dú)特創(chuàng)意。如:斯達(dá)舒的“四大叔”篇、“胃篇”,易服芬的“螃蟹篇”等。

  B. 簡單。一個(gè)中心直接表達(dá),如海南養(yǎng)生堂的“朵爾膠囊”篇。

  C . 懸念廣告。葉茂鐘曾有個(gè)“尋找小紅帽”的廣告案例效果極好。

  D. 產(chǎn)品名具有傳播度,具有聯(lián)想感。如“娃哈哈”、“腦白金”、“暖卡內(nèi)衣”。

  E、其他手段。如廣告版面異形,廣告標(biāo)題做大,字體的運(yùn)用,色彩的運(yùn)用等。

  3. 有時(shí)惡俗的廣告,因能產(chǎn)生深刻的產(chǎn)品印象,一樣促進(jìn)銷售。

  如:斯達(dá)舒的最早的“四大叔”篇、“腦白金”的“動(dòng)畫篇”、“敲鑼打鼓篇”等,毫無美感,并使人反感,因其反其道行之,使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的產(chǎn)品印象,大大促進(jìn)了銷售。哈藥集團(tuán)的的產(chǎn)品廣告長篇累牘,矯揉造作,但因印象深刻,使得消費(fèi)者罵著還要去買這些產(chǎn)品。

  同樣道理,優(yōu)美的畫面,淺薄的產(chǎn)品印象,不產(chǎn)生銷售,這樣的例子太多了。如:婷美的內(nèi)衣“張柏芝”篇、康佳手機(jī)的“周潤發(fā)”篇、可口可樂的“天與地礦泉水”等就是類似的失誤。

參考文獻(xiàn)

  1. ↑ 劉曉敏、陳海濱.如何使你的廣告真正有效?

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