目錄
- 什么是廣告頻度
- 廣告頻度決策概述
- 廣告頻度決策的運(yùn)用
什么是廣告頻度
廣告頻度是指廣告信息發(fā)布的頻率和進(jìn)度。主要是根據(jù)人們的記憶曲線(xiàn)進(jìn)行籌劃。
廣告頻度決策概述
產(chǎn)業(yè)界管理者認(rèn)為,高頻度在銷(xiāo)售產(chǎn)品過(guò)程中具有很強(qiáng)的說(shuō)服力,信息頻度越高,可能看到廣告商品的長(zhǎng)處并購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者就越多。而在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中,頻度并非越高越能產(chǎn)生效益,建立以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為標(biāo)桿的頻度參考框架,才是科學(xué)的銷(xiāo)售戰(zhàn)略。原因在于,在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品比較時(shí),頻度水平的變化可使消費(fèi)者察覺(jué)到商品價(jià)值。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)時(shí),廣告信息的獨(dú)特性質(zhì)能促動(dòng)消費(fèi)者注意到信息的新意,受到更多關(guān)注,企業(yè)推出的品牌便可輕易超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,信息頻度的使用自然應(yīng)相對(duì)減少。但當(dāng)品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比肩或?qū)偻|(zhì)產(chǎn)品時(shí),商品創(chuàng)造性因素減少、許多相似商品同時(shí)做廣告所產(chǎn)生的干擾,使消費(fèi)者難以回憶起廣告內(nèi)容,信息需要更多頻度以被注意和記住。由此可見(jiàn),由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的不同,導(dǎo)致頻度的變化和調(diào)整。
廣告頻度決策的運(yùn)用
廣告以什么樣的頻率和進(jìn)度推出,也需要精心策劃安排。這主要是依據(jù)人們的記憶曲線(xiàn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。從總的方面來(lái)看,同樣數(shù)量的廣告,如以一年為期計(jì)劃發(fā)稿,可有集中型和分散型兩種思路。集中型是把全年需要發(fā)布的廣告集中在幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)發(fā)出。分散型是把廣告分散在全年內(nèi)逐次發(fā)出。根據(jù)調(diào)查研究表明,集中型發(fā)稿一般在發(fā)稿期間可獲得較高的廣告再生率,但廣告停止后,對(duì)廣告的忘卻也快。分散型發(fā)稿的廣告再生率一般不高,但總體上是上升狀態(tài)的,在達(dá)到最高點(diǎn)時(shí)也比較理想。
具體來(lái)說(shuō),有以下幾種方式可供參考:
1、固定頻度方法
固定頻度方法是均衡廣告時(shí)間常用的時(shí)間頻度策略,其目的在于實(shí)現(xiàn)有計(jì)劃的持續(xù)廣告效果。
固定頻度法有兩種時(shí)間序列:均勻時(shí)間序列和延長(zhǎng)時(shí)間序列。
均勻時(shí)間序列的廣告時(shí)間按時(shí)限周期平均運(yùn)用。如時(shí)間周期為五天,則每五天廣告一次,若為十天,則每十天廣告一次,以此類(lèi)推。
延長(zhǎng)時(shí)間序列是根據(jù)人的遺忘規(guī)律來(lái)設(shè)計(jì)的,廣告的頻度固定,但時(shí)間間隔越來(lái)越長(zhǎng)。
2、變化頻度策略
是廣告周期里用各天廣告次數(shù)不等的辦法來(lái)發(fā)布廣告。變化廣告頻度可以使廣告聲勢(shì)適應(yīng)銷(xiāo)售情況的變化。常用于集中時(shí)間廣告策略、季節(jié)與節(jié)假日廣告時(shí)間策略,以便借助于廣告次數(shù)的增加,推動(dòng)銷(xiāo)售高潮的到來(lái)。
變化頻度策略有波浪序列型、遞升序列型和遞降序列型等三種方式。
波浪序列型是廣告頻度從遞增到遞減、又由遞減到遞增的變化過(guò)程,這一過(guò)程使廣告周期內(nèi)的頻度由少到多、又由多到少,適用于季節(jié)性和流行性商品的廣告宣傳。
遞升序列型則是頻度由少到多、至高峰時(shí)戛然而止的過(guò)程,適用于節(jié)日性廣告。
遞降序列型是廣告頻度由多到少、由廣告高峰跌到低谷、在最低潮時(shí)停止的過(guò)程,適用于文娛廣告、企業(yè)新開(kāi)張或優(yōu)惠酬賓廣告等。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
包裝設(shè)計(jì)欣賞迷你培根< HW > (波旁)商品簡(jiǎn)介:“西爾本”系列新單品。 三角形巧克力蛋糕“西爾本”的美味依舊,小巧可愛(ài),尺寸方便食用。 因?yàn)槭菃蝹€(gè)包裝,所以適合做點(diǎn)心。 個(gè)人裝、外袋都是限時(shí)
包裝設(shè)計(jì)欣賞彎彎曲曲<?xì)W洲糖玉米味> ( clashe )商品概要:“彎彎曲曲”系列新道具。 與“歐洲糖玉米”的合作。 把粉和水混合在一起就會(huì)變色膨脹的軟點(diǎn)心。 通過(guò)“彎彎曲曲”可以品嘗到“歐洲糖玉米”的味道。
包裝設(shè)計(jì)欣賞乳酸菌飲料GABAplus+ (小球藻食品哈克)商品概要:在傳統(tǒng)乳酸菌飲料GABA的基礎(chǔ)上增加了維持肌膚彈性的能力。 通過(guò)GABA的作用,有助于提高睡眠質(zhì)量,具有緩和精神壓力和疲勞感、維持皮膚彈性、降
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文廣告頻度關(guān)鍵詞為“廣告頻度是什么營(yíng)銷(xiāo)廣告怎么做,”頁(yè)面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問(wèn)題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。

包裝找四喜,賣(mài)貨更容易。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋(píng)果,野森林大地陽(yáng)光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書(shū)亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個(gè)偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯(lián)系我們背景:沁園品類(lèi)咨詢(xún),中國(guó)著名連鎖超市品類(lèi)管理與業(yè)務(wù)培訓(xùn)。憑借專(zhuān)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容與卓越...
包裝的目的是解決消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的問(wèn)題,產(chǎn)品發(fā)展的不同階段,要解決的問(wèn)題不同。...