目錄

1. 什么是特約廣告
2. 特約廣告的形式
3. 特約廣告的特點(diǎn)[1]
4. 參考文獻(xiàn)

什么是特約廣告

　　特約廣告是一種由廣告客戶與刊播媒體特約的廣告^[1]。

特約廣告的形式

　　特約廣告主要有兩種形式：

　　1、必須嚴(yán)格按照廣告客戶的要求在規(guī)定時(shí)間里播出，如我們經(jīng)常在廣播中聽(tīng)到“XX表提醒您準(zhǔn)確對(duì)時(shí)”，這類廣告比較獨(dú)立，前后沒(méi)有其他廣告影響，效果強(qiáng)烈，但收費(fèi)也較高。

　　2、由廣告客戶選定在某些聽(tīng)眾比較喜歡的精彩節(jié)目間播出，聽(tīng)眾多而集中，針對(duì)性較強(qiáng)，效果好，因而收費(fèi)比較高。

特約廣告的特點(diǎn)^[1]

　　這類廣告針對(duì)性比較強(qiáng)，在刊播時(shí)間上比較固定。比如廣播廣告、電視廣告，可區(qū)分為時(shí)間特約、節(jié)目特約兩種。就廣播廣告的播出時(shí)間來(lái)說(shuō)，它區(qū)分為黃金時(shí)間、非黃金時(shí)間、隨時(shí)插播三種情況。黃金時(shí)間是指午間半小時(shí)、對(duì)農(nóng)村廣播節(jié)目時(shí)間，廣告費(fèi)用一般比較高，廣告效果也比較理想；非黃金時(shí)間的廣告是指黃金時(shí)間以外的其它時(shí)間播出的廣告，其費(fèi)用較低；隨時(shí)插播的廣告費(fèi)還會(huì)少一些。

　　作為刊播媒體，應(yīng)根據(jù)客戶同刊播媒體約定的時(shí)間刊播，廣告客戶應(yīng)根據(jù)約定時(shí)間價(jià)格交付廣告費(fèi)。

　　就節(jié)目特約來(lái)講，廣告客戶可根據(jù)其產(chǎn)品的性質(zhì)選擇消費(fèi)者和用戶特別喜歡的節(jié)目播放時(shí)間中或節(jié)目播放前后的時(shí)間插播廣告。根據(jù)節(jié)目收視率決定廣告費(fèi)的高低。比如新聞節(jié)目前后的廣告費(fèi)就高，一般節(jié)目播放之間或前后播放的廣告費(fèi)就低。但是從總體上來(lái)講，特約廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)一般都高于普通廣告。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 廣告類型相關(guān)概念

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