目錄
- 什么是凈收入百分比法
- 凈收入百分比法的例子
- 凈收入百分比法的優(yōu)缺點(diǎn)
- 參考文獻(xiàn)
什么是凈收入百分比法
凈收入百分比法是指在制定廣告預(yù)算時(shí),以公司或品牌一定時(shí)期里凈盈利百分比為準(zhǔn),預(yù)先確定公司廣告支出的方法[1]。凈收入是公司銷(xiāo)售的純利潤(rùn),以?xún)羰杖胱鳛榇_定廣告費(fèi)用的基數(shù),取出其中的固定比例作為廣告費(fèi)用,這一方法被采用的也較多[2]。
凈收入百分比法的例子
例如:影樓推出的促銷(xiāo)活動(dòng),估計(jì)可以預(yù)約到100對(duì)新人,全部消費(fèi)后的營(yíng)業(yè)額在20萬(wàn)左右。影樓準(zhǔn)備先拿出預(yù)期營(yíng)業(yè)額的15%來(lái)投放廣告,廣告預(yù)算即為3萬(wàn)元。
執(zhí)行方法:影樓先樹(shù)立一定的銷(xiāo)售目標(biāo),然后決定為了達(dá)到這一目標(biāo)所必須的廣告活動(dòng)及其規(guī)模和范圍,據(jù)此作出充分的廣告預(yù)算。
凈收入百分比法的優(yōu)缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn):這種方法具有系統(tǒng)性和邏輯性,可以量入為出,盡量回避風(fēng)險(xiǎn);按照這種方法可以保障廣告費(fèi)用不會(huì)造成浪費(fèi),也不會(huì)出現(xiàn)不足。
不足:這種方法以銷(xiāo)售目標(biāo)為前提,但銷(xiāo)售目標(biāo)有時(shí)并不能很好的估計(jì),故很難提供準(zhǔn)確的依據(jù),而且由廣告在刊播時(shí)可能出現(xiàn)各種偶然的因素,對(duì)廣告效果的預(yù)計(jì)很難準(zhǔn)確。
參考文獻(xiàn)
- ↑ 西北大學(xué).《廣告學(xué)》[M].第五章 廣告計(jì)劃
- ↑ 浙江大學(xué)網(wǎng)絡(luò)多媒體電子教程.《現(xiàn)代廣告策劃》[M]
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