目錄

1. 什么是域名策略
2. 域名策略的考量因素

域名策略（Domain Name Strategy）

什么是域名策略

　　為了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實現(xiàn)計算機(jī)之間的通信，因特網(wǎng)上的任何一臺計算機(jī)都有一個惟一的IP地址，于是因特網(wǎng)上又產(chǎn)生了域名，網(wǎng)絡(luò)上采用域名系統(tǒng)（DNS）為其命名，即把IP地址進(jìn)行符號化，以便于記憶與使用。

　　域名是一種用來實現(xiàn)計算機(jī)之間相互區(qū)分的系統(tǒng)。域名作為因特網(wǎng)數(shù)據(jù)交換時的惟一標(biāo)志，也隨著因特網(wǎng)在商務(wù)貿(mào)易中的應(yīng)用，發(fā)展成為商業(yè)入來和交易的識別標(biāo)志，越來越成為網(wǎng)絡(luò)營銷中重要的策略性資源。熟悉并重視域名的營銷功能和商業(yè)價格，在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中有著深遠(yuǎn)的意義。

　　域名策略即指網(wǎng)站經(jīng)營者從域名確定、域名啟用、域名的推廣宣傳等等。從營銷的角度和塑造企業(yè)形象的角度看，域名在某種意義上與商標(biāo)有著同樣重要的作用。域名是企業(yè)在因特網(wǎng)上的名稱，一個富有寓意、易讀易記、具有較高知名度的域名無疑是企業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)。域名被視為企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”，是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界上進(jìn)行商業(yè)活動的前提與基礎(chǔ)。所以，域名的命名、設(shè)計與選擇必須審慎從事，否則，不僅不能充分發(fā)揮網(wǎng)站的營銷功能，甚至還會對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生不利的影響。

域名策略的考量因素

　　策劃、設(shè)計一個域名，一般要考慮以下幾個方面的問題：

　　1、按照國際標(biāo)準(zhǔn)選擇頂級域名

　　一般來講，將域名分為地區(qū)域名和國際域名。從功能上講，這兩類域名沒有任何區(qū)別。在注冊費用上，國內(nèi)域名收費要比國際域名收費低50%左右。從實際使用的角度來講，到底注冊哪類域名，決于企業(yè)開展業(yè)務(wù)涉及的地域范圍、目標(biāo)用戶的居住地，以及企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展長遠(yuǎn)規(guī)劃涉及的區(qū)域等因素。假如企業(yè)的業(yè)務(wù)大部分都是跨國界的，就應(yīng)該考慮注冊國際域名，或者同時注冊國際域名和國內(nèi)域名，這樣就可以保證國內(nèi)、國外用戶能較輕易地通過因特網(wǎng)獲得企業(yè)及其產(chǎn)品的信息。

　　2、處理好域名與企業(yè)名稱、品牌名稱及產(chǎn)品名稱的關(guān)系

　　從塑造企業(yè)網(wǎng)上與網(wǎng)下統(tǒng)一的形象和網(wǎng)站的推廣角度來說，域名可以采用企業(yè)名稱、品牌名稱或產(chǎn)品名稱的中英文字母，這些既有利于用戶在網(wǎng)上網(wǎng)下不同的營銷環(huán)境中準(zhǔn)確識別企業(yè)及其產(chǎn)品與服務(wù)，也有利于網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷的整合，使網(wǎng)下宣傳與網(wǎng)上推廣相互促進(jìn)，目前大多數(shù)企業(yè)都采用這種方法。

　　3、域名要簡單、易讀、易記、易用

　　域名不僅要易讀、易記、輕易識別，還應(yīng)當(dāng)簡短、精煉，便于使用。這是因為，用戶上網(wǎng)通常是通過在瀏覽器地址欄內(nèi)輸入域名來實現(xiàn)的，所以，域名作為企業(yè)在因特網(wǎng)上的地址，應(yīng)該便于用戶直接與企業(yè)站點進(jìn)行信息交換。因為，簡單精煉、易記易用的域名更便于顧客選擇和訪問企業(yè)的網(wǎng)站。假如域名過于復(fù)雜，很輕易造成拼寫錯誤，無形中增加了用戶訪問企業(yè)的難度，會降低用戶使用域名訪問企業(yè)網(wǎng)站的積極性與可能性。

　　4、設(shè)計申請多個域名

　　由于域名命名的限制和申請者的廣泛，因此極易出現(xiàn)類似的域名，從而導(dǎo)致用戶的錯誤識別，影響企業(yè)的整體形象。如經(jīng)常有人將www.whitehouse.com 錯誤當(dāng)做白宮的站點www.whitehouse.gov。因此，企業(yè)最好同時申請多個相近似的域名，以避免自己形象受損。另外，為便于顧客識別同一企業(yè)不同類型的服務(wù)，企業(yè)也可以申請類似的但又有所區(qū)別的系列域名，如微軟公司的www.microsoft.com和home.microsoft.com ，提供不同內(nèi)容的服務(wù)。

　　5、域名要具有國際性

　　由于因特網(wǎng)的開放性和國際性，用戶可能遍布全世界，只要能上網(wǎng)的地方，就可能會有人瀏覽到企業(yè)的網(wǎng)站，就可能有人對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生愛好進(jìn)而成為企業(yè)潛在的用戶。所以，域名的選擇必須能使國內(nèi)外大多數(shù)用戶輕易識別、記憶和接受。目前，因特網(wǎng)上的標(biāo)準(zhǔn)語言是英語，所以命名最好用英語，而網(wǎng)站內(nèi)容則最好能用中英文兩種語言。例如，雅虎為了成為國際性名牌，在全球建立了20個有地方特色的分站。如與香港網(wǎng)擎資訊公司合作，將其中文搜索引擎結(jié)合到雅虎中文指南的服務(wù)中，與方正聯(lián)合推出14類簡體中文網(wǎng)站目錄，從而更好地為中國網(wǎng)民服務(wù)。

　　6、域名要有一定的內(nèi)涵或寓意

　　企業(yè)網(wǎng)站域名的命名與設(shè)計不能隨心所欲，最好能滿足以下一條或幾條要求：

• 要結(jié)合并反映本企業(yè)所提供產(chǎn)品或服務(wù)的特性；
• 能反映企業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營宗旨；
• 用戶喜聞樂見，不要違反禁忌；
• 寓意深遠(yuǎn)，富有創(chuàng)意等等。

　　如51job網(wǎng)站取“無憂”的諧音，象征網(wǎng)民無憂無慮找到自己合適的工作；亞馬遜原是世界上最長的河流的名字，亞馬遜書店采用這一響亮的名字，獲得了極大的成功；珠穆朗瑪峰是世界上最高的山峰（海拔高度8843.13米），域名用8848，諧音是“發(fā)發(fā)誓發(fā)”，按中國人的理解是一定成功的意思，而且珠穆朗瑪峰在國外又具有極高的知名度。Yahoo?。ㄑ呕ⅲ┐怼皔et another hierarchical officious oracle”，意為“又一個有影響力，好為人師的Oracle！”。

　　7、域名要及時注冊

　　按照國際慣例，域名申請注冊遵循“先申請，先服務(wù)”的原則，所以設(shè)計好域名后，應(yīng)立即申請注冊，以防止被別人搶注的風(fēng)險發(fā)生，保護(hù)自己的未來收益。域名和商標(biāo)相比具有更強(qiáng)的惟一性。

　　8、域名要符合相關(guān)法規(guī)

　　設(shè)計與注冊域名還要注重要符合相關(guān)法規(guī)。如《中國互聯(lián)網(wǎng)域名注冊暫行治理辦法》中規(guī)定，未經(jīng)國家有關(guān)治理部門正式批準(zhǔn)，不得使用含有“china”、“Chinese”、“cn”和“national”等字樣的域名；不得使用公眾知曉的其他國家或地區(qū)的名稱、外國地名、國際組織名稱等 ；未經(jīng)地方政府批準(zhǔn)不得使用縣級以上（含縣級）行政區(qū)劃名稱的全稱或者縮寫；不得使用對國家、社會或者公共利益有損害的名稱。這些都是設(shè)計、注冊因特網(wǎng)域名時需要注重的問題。

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