目錄

1. 什么是公益贊助促銷法
2. 公益贊助促銷法的原則
3. 公益贊助促銷法的途徑
4. 相關(guān)條目

什么是公益贊助促銷法

　　公益贊助促銷法是指企業(yè)在開展公共關(guān)系活動中，從為公眾謀福利出發(fā)，熱情贊助公益事業(yè)，以贏得公眾的理解和支持，樹立良好的企業(yè)形象，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售目的的一種形式。

　　公益事業(yè)由于與公眾的利益相聯(lián)系，因而是公眾最為關(guān)心的事情。通過一定的方式給予公益事業(yè)一定的贊助，最能打動公眾的心，引起公眾對企業(yè)的好感和信賴。所以，贊助公益事業(yè)是樹立企業(yè)良好形象的一個最有效的方法，也是公共關(guān)系活動的重要內(nèi)容之一。

公益贊助促銷法的原則

　　1、有益于公眾的原則。即企業(yè)所提供的各種贊助必須有益于社會公眾，為社會公眾謀取相應(yīng)的利益，以求得社會公眾對企業(yè)的好感。

　　2、有利于促銷的原則。企業(yè)在提供各項贊助時，應(yīng)注意與產(chǎn)品促銷結(jié)合起來。比如，贊助體育比賽時，應(yīng)在體育場地設(shè)置企業(yè)產(chǎn)品廣告牌；贊助科技發(fā)展事業(yè)時，應(yīng)以企業(yè)廠牌或牌號命名所設(shè)立的各種基金等，使贊助活動和廣告宣傳活動融合在一起，以取得產(chǎn)品促銷的效果。

　　3、量力而行的原則。企業(yè)向公益事業(yè)提供的各種贊助，必須是在企業(yè)人力、物力、財力的允許范圍之內(nèi)，不能超過自己的承受能力；否則，就會影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)陷入不利的困境。

公益贊助促銷法的途徑

　　主要包括這樣五個方面：

　　1、贊助社會福利事業(yè)。如給養(yǎng)老院、殘疾人保障工作提供幫助。

　　2、贊助社會公益事業(yè)。如給教育事業(yè)、城市建設(shè)事業(yè)等提供支持。

　　3、贊助社會體育事業(yè)。如協(xié)助有關(guān)單位舉辦體育比賽活動。

　　4、贊助科技發(fā)展事業(yè)。如出資建立科技發(fā)展基金、設(shè)立人才獎勵基金等。

　　5、贊助社會文化事業(yè)。如出資舉辦各種知識競賽活動、文藝演出活動、學(xué)術(shù)交流活動等。

相關(guān)條目

• 社會交往促銷法
• 宣傳報道促銷法

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