一位專業(yè)設(shè)計(jì)師會(huì)談?wù)摶諛?biāo)中的字體對(duì)品牌的影響。

字體很神奇。它們可以玩弄我們的情緒，影響我們對(duì)它們所代表的詞語的感覺。

你曾經(jīng)有人給你發(fā)過一封大寫的電子郵件嗎？感覺他們?cè)诖蠛按蠼?。?nèi)容沒有改變，但演示會(huì)影響我們對(duì)消息的感覺。

一個(gè)組織的標(biāo)志的字體選擇說明了他們的很多。不同字體的同一品牌名稱可能會(huì)給人以權(quán)威或異想天開、復(fù)雜或腳踏實(shí)地的感覺。

通過與買家的感覺保持一致來實(shí)現(xiàn)銷售

價(jià)值數(shù)十億美元的品牌讓設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷人員在數(shù)百小時(shí)內(nèi)考慮其標(biāo)志的正面選擇。設(shè)計(jì)師考慮了數(shù)百種字體，高管們從20多種字體中進(jìn)行了選擇。

為什么高管如此關(guān)心字體選擇？品牌的感覺和產(chǎn)品的一致性可以帶來更多的銷量。人們?cè)谫?gòu)買探針時(shí)希望有某種感覺。我們想在買車時(shí)感到自信，在買巧克力時(shí)感到快樂。字體標(biāo)志會(huì)影響買家對(duì)購(gòu)買的感覺。

考慮吉百利和波音是否更換了字體。波音公司現(xiàn)在不得不就價(jià)值數(shù)十億美元的飛機(jī)采購(gòu)訂單進(jìn)行談判，訂單上有一個(gè)異想天開的手寫標(biāo)志。吉百利不得不出售帶有權(quán)威的全帽標(biāo)志的巧克力棒。你認(rèn)為這會(huì)如何影響銷售？

字體互換將使吉百利和波音的銷售額下降。購(gòu)買波音飛機(jī)的政府和航空公司會(huì)懷疑波音是否認(rèn)真對(duì)待航空業(yè)。吉百利的球迷們會(huì)疑惑：“為什么這么嚴(yán)肅？我想要一個(gè)有趣的糖果棒?！?/p>

區(qū)分字體

類型也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，表明您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同。我們寫了17個(gè)品牌如何定義其字體以保持一致性和差異性。

MailChimp是一家科技公司，你會(huì)期望他們像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣使用現(xiàn)代字體。但他們使用手寫字體來區(qū)分自己對(duì)用戶更友好。

Serif系列 徽標(biāo)中的字體

襯線字體中的字母在稱為連字的行尾有小鉤。這些設(shè)計(jì)是為了讓一個(gè)字母流入另一個(gè)字母，從而幫助閱讀。

現(xiàn)在，它們似乎過時(shí)了。離襯線字體還有一段距離；像谷歌這樣的公司已經(jīng)花費(fèi)了數(shù)千萬美元來更換其標(biāo)志中的襯線字體。很難找到目前的例子，因?yàn)橛刑喙疽呀?jīng)重新品牌。他們正試圖避免這種過時(shí)的看法。

如果襯線字體是一個(gè)人： 她將是一位端莊得體的女士。想想Jackie Onassis Kenedy，或者Riverdale的Hermoine Lodge。

帶有襯線字體的徽標(biāo)感覺：
傳統(tǒng)的
可敬的
可信賴的
連接到過去

襯線字體常見于：　新聞、金融服務(wù)和珠寶。

板坯襯線 徽標(biāo)中的字體

雖然slab襯線只是襯線的一個(gè)大膽版本，但人們對(duì)它們的理解卻截然不同。平板襯線字體保留了襯線的連字，但有粗粗粗的線條。

帶有平板襯線字體的標(biāo)志更具男子氣概。它們可以是友好的，但也有一種結(jié)實(shí)、權(quán)威的感覺，尤其是在所有帽子中展示時(shí)。雖然每個(gè)人都在遠(yuǎn)離襯線字體，但平板襯線徽標(biāo)仍然可以接受。平板襯線字體在小型應(yīng)用程序中讀起來很好，例如徽章或社交媒體個(gè)人資料圖片。

如果平板襯線徽標(biāo)是一個(gè)人： 他會(huì)是一位健壯但友好的年長(zhǎng)紳士，比如《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》中的“麥克斯蒂米”（埃里克·戴恩飾）或拉塞爾·克勞。

帶有平板襯線字體的徽標(biāo)感覺：
新
友愛的
永恒的
堅(jiān)強(qiáng)的

平板襯線徽標(biāo)在以下方面是標(biāo)準(zhǔn)的： 餐廳、酒店和汽車行業(yè)。

無襯線　徽標(biāo)中的字體

無襯線的意思是“無襯線”。這些字體會(huì)松開字母末尾的連字，但會(huì)保持粗細(xì)線條。

去除結(jié)扎線是一個(gè)大膽而漸進(jìn)的舉措，這兩個(gè)特征都是作為描述符的品牌。因此，難怪這是現(xiàn)在最常見的單詞標(biāo)記選擇。

如果無襯線字體是一個(gè)人： 這將是一個(gè)友好、正常、不帶鎖的人，具有廣泛的吸引力，如威爾·史密斯（Will Smith）或瑞西·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）。

使用無襯線字體的徽標(biāo)感覺：
穩(wěn)定的
清潔的
現(xiàn)代的
強(qiáng)大的

無襯線字體是標(biāo)準(zhǔn)的： 社交網(wǎng)絡(luò)和食品行業(yè)。

現(xiàn)代的 徽標(biāo)中的字體

現(xiàn)代字體的特點(diǎn)是非常簡(jiǎn)單，而且只有最少的字符，只有一致的粗線條。

雖然這些字體很難讀懂段落，但它們創(chuàng)建了簡(jiǎn)單、標(biāo)志性的徽標(biāo)。想要前瞻性思維的公司選擇一種現(xiàn)代字體或自己制作。

如果一個(gè)現(xiàn)代字體的標(biāo)志是一個(gè)人： 他或她會(huì)是一個(gè)看起來有點(diǎn)冷漠但很酷的時(shí)髦年輕人，比如凱莉·詹納。她用一種現(xiàn)代字體作為她價(jià)值數(shù)十億美元的化妝品品牌的標(biāo)志。

帶有現(xiàn)代字體的徽標(biāo)感覺：
堅(jiān)強(qiáng)的
進(jìn)步的
時(shí)尚的
男子漢的

現(xiàn)代字體在以下方面是標(biāo)準(zhǔn)的： 科技、時(shí)尚和博客行業(yè)。

劇本 徽標(biāo)中的字體

手寫字體來自草書。小寫的“s”和“r”有不同的設(shè)計(jì)。線條像書法一樣，從薄到厚都有優(yōu)雅的變化。

手寫字體被認(rèn)為是舊時(shí)尚，但正在復(fù)興。它們被視為經(jīng)典，是人們歷來的最愛。你可以在可口可樂等經(jīng)典品牌上看到它，但I(xiàn)nstagram卻以逆勢(shì)而出，選擇了腳本字體。

如果腳本字體徽標(biāo)是一個(gè)人： 他或她會(huì)很受歡迎，很合群，而且是永恒的，比如小羅伯特·唐尼或桑德拉·布洛克。

帶有腳本字體的徽標(biāo)感覺：
經(jīng)典
釀造的
富豪
重要的

腳本字體常見于： 農(nóng)業(yè)、酒精和汽車工業(yè)。

手寫 徽標(biāo)中的字體

手寫的文字標(biāo)記看起來好像有人拿出了一支優(yōu)質(zhì)的鋼筆并簽了名。線條粗細(xì)不同，不像設(shè)計(jì)的字體那樣干凈。

手寫徽標(biāo)是最個(gè)性化的，因?yàn)榕c簽名相關(guān)。人們認(rèn)為“如果有人愿意簽署它，它一定是好的?！痹跁r(shí)尚界，它創(chuàng)造了與設(shè)計(jì)師的聯(lián)系。

如果手寫徽標(biāo)是一個(gè)人： 他或她將是一位個(gè)性開放的藝術(shù)家。他們會(huì)為自己的創(chuàng)作而富有創(chuàng)造力和自豪。比如Vera Wang或 Lively。

Handrwitten徽標(biāo)手感：
異想天開的
友愛的
個(gè)人的
打開

手寫徽標(biāo)常見于： 糖果、藝術(shù)和時(shí)尚行業(yè)。

字符樣式： 斜體、全大寫、小寫和緊排

注意，通過應(yīng)用斜體、全大寫和調(diào)整字距，所有這些字體的感知都會(huì)發(fā)生變化。

斜體字： 字母的傾斜。斜體字體徽標(biāo)可以移動(dòng)。

所有大寫字母： 將所有字母大寫。將所有字母大寫使徽標(biāo)顯得權(quán)威。

小寫字母： 在徽標(biāo)中不使用大寫字母。僅使用小寫字母使徽標(biāo)更加友好和年輕。

字距： 調(diào)整字母之間的間距。字母之間有大間距的標(biāo)志使其更加現(xiàn)代和神秘。

我們將在未來寫更多關(guān)于這些的文章。請(qǐng)記住，字符樣式是用于上面列出的所有字體類型的工具。在字體和屬性之間，設(shè)計(jì)師可以輸入觀眾對(duì)徽標(biāo)的感覺。Anthem標(biāo)志是字體設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的例子。它使用所有大寫字母、字距和基本字體選項(xiàng)來對(duì)游戲進(jìn)行說明。

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